聚美优品宣布股票回购计划 护城河模式爆发增长

4月30日晚间，聚美优品宣布公司董事会已经批准了一项股票回购计划，授权公司在未来12个月内回购总价值最高达1亿美元的股票。该项回购计划表明聚美董事会和管理层对于公司长期发展前景充满信心。这也意味着聚美优品目前股价处于严重低估的状态。

从发布的信息来看，目前聚美处于价值积累、重塑期。原有的电商业务依然保持着优秀的盈利能力：全年商品成交额达到66亿元，营业利润为9500万元，活跃用户1505万，总订单量6355万，同比增长3.4%。截至2017年底，公司持有的现金、现金等价物和短期投资共24亿元，拥有丰厚的现金储备。

总体来说，公司的多元化发展战略在同年取得了明显成效，为公司下一阶段向时尚科技集团的转型发展打下了非常稳固的基础，部分业务将在2018年实现爆发式增长，未来可期。相关负责人表示，股票回购计划的通过是聚美珍视股东价值和利益，将持续为投资人创造回报的体现。

对聚美未来发展充满信心的不止是公司股东与高层，近日媒体报道，知名投资研究机构Simply Wall St.表示聚美优品股票被严重低估。

Simply Wall St.分析认为，根据现金流折现模型计算，聚美优品目前的合理股价应该8.89美元左右，而其当前的市场价格2.8美元仅仅相当于这个合理价格的不到32%。

官方以及投研机构的信心到底从何而来?我们不妨从聚美现有业务布局中窥之一二。

在一段时间里，聚美的股价和商业模式经常被人质疑：进军影视、投资充电宝街电业务、领投母婴电商等等。但是这些投资与布局的前提在于：电商平台发展进入成熟期，流量汇聚马太效应明显，如果探索新的道路，一味硬碰硬，很难超越头部平台。所以，聚美选择了一条“电商+新零售+大数据”道路，抢筑护城河，为其时尚科技公司保驾护航。

不得不说，这个逻辑是清晰而明智的。因为整体都在围绕“利用自身优势，获得高性价比的流量”这一宗旨来进行。

一方面，聚美利用自身美妆电商垂直品牌效应增加品牌影响力以及用户粘性;另一方便开展新的投资布局，从线上与线下多方入手获取新流量。

基于自身优势，线上拓宽流量池

此前，聚美以2.5亿美元价格领投宝宝树，覆盖80%中国互联网妈妈群体，拥有2亿独立访问量。在没有放弃自身美妆特卖品牌的同时，伴随着原有用户的成长与需求的变化，以投资的形式拓宽了业务布局。2017年年报显示，聚美活跃用户数同比增长3%，这在电商红海时代已经十分难得。

布局影视，扩大品牌影响力

而且，聚美在获取线上流量方面尝试了新的手段——投拍影视剧。2017年，聚美集团旗下影视公司投拍IP剧《温暖的弦》。已经确定于4月30日登陆湖南卫视金鹰独播剧场，并在腾讯视频、优酷视频、芒果TV网络同步播出电视剧。品牌影响力，拓宽业务布局、增加用户线上关注度，一箭三雕。

官方资料显示，目前这部IP剧已经实现盈利，其收入按照会计准则预计将体现在2018年集团财报之中。

获取线下流量，布局新消费场景

随着线上流量的争夺越发残酷，加上国家政策等影响，目前越来越多的巨头流量争夺开始从线上到线下转移，聚美选择的切入点是街电业务。

不得不说，为了迅速抢占街电市场，进行较大规模的投入是必须的。聚美的重金投入和大力支持，帮助街电实现了爆发式增长，牢牢占据行业龙头位置，累计用户突破6000万，最高日订单达120万，覆盖了200多座城市并在部分城市实现盈利。目前，聚美街电稳居支付宝线下支付订单top 3，庞大的用户群体蕴藏着巨大的商业价值。街电已成为聚美集团新零售布局的突出成果。

而在流量积累到一定程度后，聚美的大数据业务很可能实现质的突破。

无论是影视剧的既得收入、开播后的影响还是以街电为切入点，线下新消费场景的开拓，可以肯定的是，2018年聚美的多元化战略布局已经成熟，预计会在下半年逐渐进入丰收期。

正如我们在开篇所说，目前聚美还处于积累和重塑阶段。所以很多新业务的发展方向存在无限的可能，比如，街电为切入点后的进一步探索，线上与线下流量池的打通，大数据的进一步分析与利用等等。由此可见，聚美的潜力远不止于现在这样，其下一步动作以及未来走势值得期待。