基于区块链的网络视频革新，是第二梯队的转型机会吗？

文 | 李星

公众号 | 靠谱的阿星

根据中国互联网中心2018年8月发布的数据显示，中国的网络视频平台规模多达6.09亿，占网民总体的76%， 其中手机网络接近73.4%。拿着手机看网络长视频依然是目前网购打发时间的主要消遣手段。

国内网络视频第一方阵如爱奇艺、优酷、腾讯视频分别是BAT三家为金主爸爸，无论是在流量入口、版权购买以及VIP会员销售等方面都让国内的第二梯队的网络视频网站很难有机会再翻盘。

国内其他网络视频平台比如暴风音音、PPTV、哔哩哔哩、搜狐视频、人人影视、乐视视频、迅雷等在当前的网络视频格局之下只能另辟蹊径才能打破天花板，其中暴风和PPTV走的是客厅电视、做智能硬件与内容生态一体化的路线，B站走是95后的二次元路线。

今年大火特火的区块链其实也吸引了不少做网络视频互联网人的注意，如果把“挖矿”、“消耗”与token奖励挂钩的逻辑应用到网络视频之中，的确能够把用户沉浸其中时间转化为用户在区块链上的行为积分，那就能够将先有的视频网站转化为另一个用户主动参与其中不断赚钱的“趣头条”。

一、网络视频纷纷拥抱区块链

先来说一位风云人物，曾经的快播创始人王欣今年2月7日刑满释放，重出江湖的第一件事就是做区块链。其实，快播即使再做下去也可能对网络视频格局产生什么影响，只是快播被封了之后，秀场直播确实是火了很长一阵。

快播的P2P点对点网络分发实际上与区块链分布式账本的确有相通之处，而王欣曾在微博上发表自己对区块链的独到见解，并有意将P2P、区块链与人工智能相结合，而今年9月份，王欣成立深圳云歌人工智能技术有限公司，得到李学凌、何小鹏、姚劲波等圈内大佬支持，获3000万美元融资。从王欣构思中大体能够猜测出他可能是要做一个基于区块链的富媒体来 。

另一家依靠P2P技术做下载兼网络视频的公司是迅雷，在移动端好像没有太大的作为，在直播成为CDN大客户时，迅雷也推出了星域将闲置的带宽资源共享打包卖给客户；去年下半年区块链火爆时，迅雷又推出玩客币鼓励用户分享云盘中的带宽和资源；算是网络视频行业第一波接触区块链的公司。

提到字幕组就想到人人影视，自从微信出现后人人网活跃用户流失了不少。今年3月，人人字幕组对外表示为了改善客户端的带宽压力和开发支出压力开始接受捐赠，但仅限于接受比特币等加密数字货币的捐赠。今年6月份，人人影视官微宣布启动区块链项目CVN内容价值网络，人人影视COO 赵继兴认为，“人人影视再不转型，可能难以维持运营”， 而CVN就是人人影视转型的“救命稻草”。

二、区块链与网络视频结合的好处是什么？

在移动互联网上一波风口中处于下风的都希望依靠区块链来实现逆袭，而既得利益者并没有动力顺应新的技术趋势，如今区块链亦是如此。

众所周知，网络视频平台需要承担巨额的流量和带宽等运维成本；网页的卡顿影响用户体验，在激烈的竞争之下，CDN（网络内容分发）提供商如网宿、蓝汛等成为外包商，当然费用并不菲。类似迅雷所做的是希望用户成为“矿工”分享自己的空闲上传带宽帮助平台的视频完成上传，以此来获取虚拟币的奖励。

现在网络视频行业从业者希望通过区块链激活用户活跃度。在区块链的技术架构之下，用户的浏览、拉新、分享、推广等行为能够获得数字资产奖励，类似于“网赚”模式。用户可以使用数字资产观看或订阅一些VIP会员内容，实际上是平台借助一套关于通证经济的激励制度来让用户从内容消耗中分利。

很多网络视频除了网络平台购买的版权内容以外，还有大量UP主上传内容，流量也很大；对原创内容输出者来说，在于痛点盗版猖獗、很难变现。在区块链技术架构之下，原创内容生产者无论发布一个视频还是贡献字幕等，通过计算获得独一无二的hash值即可创建数字签名，区块链的数字身份技术和可信时间戳能够有效确认版权所有人，在保护版权的同时还能够通过内容价值化方式获利。

网络视频内容审核和监管一直是平台最担心问题，目前主流方式还停留在人工审核。社区自治是区块链智能合约的优势之一，可以大大降低治理成本。具体运作方式，当用户发现违规内容后可以发起举报，当达到平台预警的条件时，平台冻结内容创作者账户中的token作为保证金，由理事会投票决定是否为垃圾内容；如果被认定为不良内容将被平台在P2P文件传输网络中进行封禁，所有用户无法下载，扣除内容创作者的保证金，平均分配给举报用户。

三、与网赚模式无异，区块链项目落地依然艰难

当前处于区块链的大熊市，币链分离加速，区块链技术开始受到重视，互联网中有流量、用户行为数据化没有证券化，并没有能够获得上网的数据红利。

目前第二梯队的网络视频平台可以说是腹背受敌，一方面平台自身的定位只是走差异化、小众化路线，是否能够打平巨额的精品内容购买成本比较悬；另一方面，来自今日头条系以及很多信息流短视频平台产品比如抖音、快手的冲击愈发明显，拿着手机看短视频的用户暴涨，意味着长视频用户群下降。前者是存量成本，后者是增量用户流失。

区块链能否成为网络视频平台的救命药丸还不一定，但是很多区块链模式的滥用却与“网赚”模式很难分清楚了，正如此前网上的段子所讲的那样“互联网思维化了之后，化缘改叫众筹，算命的叫分析师，统计叫做大数据分析”，网赚模式很多是薅羊毛，如果区块链只是鼓励用户薅平台的羊毛，却不能解决网络视频平台本身内容版权以及内容治理的话，就很难真正落地区块链项目，而最终在行业吹嘘下一地鸡毛。

当前转型区块链的网络视频项目自带流量的互联网没落贵族，希望搭上区块链风口概念获得投资者的关注，很多项目从一开始是奔着“发币”去的，能否真正开发出原生区块链视频、网络视频及短视频本身很难做分布式账本存储，否则就会浪费更多资源，这些都制约了网络视频完成应用区块链技术。

结语：

网络视频已经成为人们在互联网最主要的文娱消遣方式，区块链能够激发用户的参与度，在版权保护、原创激励方面能够解决传统网络视频平台很多痛点，相应的结合是区块链向互联网常规业务的渗透，有望改写网络视频行业的商业模式和玩法，目前很多第二梯队迫于压力进行转型，真正基于区块链底层架构和原理的网络视频项目还没有诞生。

【本文作者：李星，公众号：靠谱的阿星；哲学硕士，科技媒体专栏作者，CMO训练营导师，擅长互联网行业评论和商业逻辑分析，荣获2017年钛媒体年度作者最具人气奖；个人微信即QQ：1598145405，欢迎交流】