百度小程序已经进入流量智能分发时代，小程序开发者准备好了吗？

来源：A5企业专栏时间：2018-11-05

2018 年，是小程序的时代。从 QuestMobile 的小程序洞察报告中不难看出，不同于 PC 时代，移动互联网时代的流量争夺正面临新的态势：微信、支付宝、百度、今日头条都在发力于小程序，借此强化用户驻留、提升用户时长;不仅仅是面向用户，「超级 app」也越来越成为其他 app 的流量入口，小程序当仁不让成为了其中的重要一环。

然而，不是所有的 app 都能像 BAT，拥有自己的小程序平台;也不是所有 app 都能在其他平台「薅」到流量，想从百万小程序中脱颖而出并实现引流已经相当困难。总有人会想去改变现状，11 月 1 日，百度宣布成立智能小程序开源联盟，旨在实现从流量分发者向生态缔造者的身份转变。

微信小程序、支付宝小程序打造生态闭环之后，百度智能小程序近日也在对智能小程序大力升级，新开放的三类超级流量入口。

百度宣布智能小程序正式开放申请：小程序开发者可以通过搜索“百度智能小程序”或百度 App 语音搜索“智能小程序学院”就可以很简单找到申请入口，然后申请成功便可以开发属于自己的百度智能小程序。

百度 App 业务部总经理平晓黎称，作为百度智能小程序最大的两个流量入口，百度 App 在今年年中已达到亿日活，百度信息流产品在去年第二季度就突破 1 亿日活，在过去的邀请制公测期间，百度智能小程序月活已过亿。

截至目前，百度已经为百度智能小程序开放了包括 搜索、信息流、固定及回访入口 四大类型的超级入口。搜索入口包括寻址卡、精准 sug 直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等;信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等;固定入口及回访入口包括百度 App 下拉二楼、个人中心页等。数据显示，公测期间智能小程序服务的用户场景已超过百个。

11月1日，百度副总裁沈抖在2018百度世界大会上抛出智能小程序的多个重磅消息，再次成为开发者关注的焦点。

自今年7月百度智能小程序正式面世以来，开放就是百度力推之事，并称在年底将成为业内首个完全开放的小程序生态。首先为了实现这一目标，智能小程序完成了开源的关键一步：智能小程序开源联盟正式成立。

这些App和平台在各自领域都是佼佼者，每月月活不去重累计数超过30亿。沈抖强调，以上只是第一批，后续还会加入新成员。

此外，为了智能小程序生态的良性发展，百度还推出了一个“开发者共筑计划”，从流量变现、资金扶持等层面据介绍，上述开源联盟成员将在今年内开始陆续支持运行智能小程序，百度贴吧作为首个完成开源的App已经开始公测，百度视频也表示将在本月内完成开源平台对接。

借此开放策略，百度智能小程序将构建一个流量规模足以超过微信的联盟。这不仅给小程序开发者带来了直接的流量红利，更让整个移动互联网重回开放，App之间的壁垒被智能小程序打通。

解决小程序开发者的需求和痛点。

据介绍，“小程序开发者共筑计划”包括向百度智能小程序开发者开放千亿用户流量、提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金，给开发者实实在在的利益。此外，百度还将为小程序开发者提供一对一专人服务。

如果说开源联盟的成立是在打通头部APP间的流量通道，让尚未成为超级APP的成员有百度的助力，

那么，扶持计划明显是在俘获更多小程序开发者的心，一对一服务可能也意味着百度智能小程序的开发上会接入更加智能化的功能。

那么，除了对自身发展的筹谋，百度的“宣言”是否还有其他考量呢?

打破微信的用户注意力垄断

凯文·凯利在《必然》一书中说，在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就，是人类的注意力。

近年来，国内移动设备市场趋于饱和，互联网进入下半场，流量增长放缓，碎片化的时间成为巨头抢注地，虽然新生代力量有暂露头角者，但在用户注意力战场上，马太效应愈加明显，大多数用户流量和时间被头部APP占据，尤其是腾讯系的两大社交产品。

小程序这样一个轻量化工具让大量新生代看到了机会 。

百度视频CEO胡浩就认为，“未来的移动互联网格局是超级APP+小程序的时代，App已被巨头垄断，很多公司要活在小程序里”。与微信小程序给予小程序开发者较为“自由化”的发展路径不同，百度智能小程序对小程序开发者的资源倾斜更加明显。单单是“小程序开发者共筑计划”这点就极具吸引力。

此外，百度智能小程序还可打通多端，实现跨平台开发和运营，使小程序无论在流量、用户体验上，还是产品形态上都更丰富，让小程序开发者实现更多元的流量变现和用户获取。

互联网另一趋势，就是之前的粗放式流量逐渐怠尽，随之替代的是更细腻的流量。这些流量通过更精准、有效的渠道系统地进入人们的生活，这也是流量智能化的标志。

而对于需要运营这些智能化流量的程序布局者而言，拥有强大的搜索基因百度在此方面优势极强，也可窥出百度“智能”小程序一隅。

百度的流量自带用户需求，通过技术手段的整合，这些流量在分配时会比微信更快速、精准，而这一优势，能为开源联盟成员在寻找更匹配的用户时提供有效手段，联盟成员可激活大量存量用户，从而推动联盟扩大，深入更多场景，以此形成良性生态循环。

百度通过成立开源联盟，释放这些“小”流量，百度智能小程序带动了鲶鱼效应，以期打破微信对用户时间的垄断。但百度试图将多个平台串联起来做“局”，前期的关键不在于体量，更应该考虑如何让B端将流量引导到百度智能小程序后，习惯并活跃起来。

“小”流量给更多公司“大”舞台

在激活存量用户、抢占用户注意力时，小程序所提供的价值也不容忽视。今年9月21日，李彦宏在由中央网信办主管、中国网络空间研究院主办的全国网信工作指导性刊物《网络传播》杂志发表了一篇署名文章。文中提到：

“今天，我们正在进入一个新的信息世界，不可能建立在利用算法寻找捷径，以及诱导用户沉迷于无价值，甚至低俗信息的基础上。我们不能只想着怎样吸引用户的注意力、一味追求点击率和用户时长，而是要敬畏依托技术与用户建立的信任关系，坚持传播正能量。”

这种理念在百度智能小程序中得以传承。

在B端，接入开源联盟的爱奇艺、快手、墨迹天气、携程、58同城、万年历等，都实现了更好地商业变现和IP绑定，触达到更多场景，有更多精力用在服务用户上，挖掘更深层次需求。

例如快手，面对平台上数亿用户的丰富需求，无须针对每个需求进行开发，通过接入开源联盟，快手可以获得快速高效、低成本、优体验的解决方案，去直接对接用户与服务方，实现多方共赢。

哔哩哔哩技术副总裁刘炀也表示，“B站不可能把所有的环节和类型的服务都做好，比如电商就有很多种玩法，我们需要合作伙伴来跟我们一起开拓。B站虽然有技术能力自建小程序平台，但建生态的门槛也会比较高，很难形成一个成熟的生态系统。”加入开源联盟意味着更多的伙伴一起来完善服务生态，探索更多可玩性。在C端，沈抖在百度世界2018大会现场，和北京大学国际医院院长陈仲强院长共同演示了一个名为“AI分诊助手”的智能小程序。

即速应用CEO陈俊梁 表示，未来百度还将通过智能小程序和AI技术，解决用户在医疗过程中的痛点，用技术给医疗行业带来创新。百度的智能技术应用是多方位的，当然技术是地基，百度的生态搭建现在还在开放更多“门户”阶段。

据了解，9月份，智能小程序、开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口，并开放入驻申请。

公测期间，百度智能小程序的用户场景就超过了百个 。

最新数据显示，智能小程序月活用户已经超过亿，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖了262个细分领域。

未来智能小程序不仅可以在移动端运行，还可以搭载在DuerOS的智能设备上，以及在Apollo无人车上运行，构建一个以小程序开发者和用户为中心的全新开放生态。

当下，百度智能小程序的触角正深入全场景，开源联盟所带来的流量红利，不仅获得联盟成员的认可，而且，在用户注意力被极少数APP垄断的背景下，百度将智能小程序真正推到开发者面前，并给予资金与资源的支持，这种开放的心态和格局，为市场打开了更丰富多元的流量获取渠道和用户体验，以“小”流量撬动整个格局，给更多新生代力量提供了展示自我的“大”舞台。

正如李彦宏为百度确立的新使命——“用科技让复杂的世界更简单”，智能小程序也让世界更简单。