苹果官网新机降价：能否让苹果销量“起死回生”

A5创业网（公众号：iadmin5）1月16日报道，1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相调低iPhone XR售价。

据悉，用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格，满减后iPhone XR 5999元起。

苹果为了提升苹果新机销量，对iPhone全线降价刺激用户购买，不久前，苹果CEO蒂姆·库克向投资者发出了业绩预警，称截至2018年12月29日这一季度业绩不达预期，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。

去年9月份，苹果发布的新机iPhone Xs和iPhone Xs Max价格设定在999美元与1099美元起。在中国市场，iPhone Xs起售价8699元，iPhone Xs Max起售价9599元，昂贵的价格让iPhone越来越像奢侈品，让不少用户不再选择苹果手机。

库克把iPhone销售疲软归咎几个因素。首先是某些市场上的宏观经济挑战是关键因素，其次还包括运营商补贴的减少，与美元强势挂钩的价格上涨，以及部分消费者享受iPhone电池更换价格大幅下调的好处。

但在外界看来，iPhone价格过高是主要原因；其次是iPhone创新减少，使得苹果无法享受以往的“硬通货”溢价。

目前看，苹果除了通过降价来重启中国市场，还未见其他的策略，不知苹果的降价策略，能否让销量“起死回生”呢？