国内中小企业网络营销市场的现状分析

观念问题

有相当一部分企业还仅仅是把竞争点定位在了实体市场，尤其是中小企业，他们没有意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争的优势的必要性和紧迫性。认为网络营销仅仅是大公司才能做的事情，把网络看的过于神秘，总是以为只有工程师、技术人员才能使用这一高科技产业。

安全以及信用问题

互联网的不断普及，网络安全问题也是在日益突出，一直以来基于开放性网络的电子商务、由于电子线路的可窃听性、电子信息的可复制性以及互联网软硬件的部分缺陷，导致网上欺诈、黑客进攻、网上盗窃、病毒传播等非法现象时有发生。假肢人们的安全防范意识比较淡薄，电子商务的安全性在一定程度上受到质疑。大大的降低了人们对于电子商务的信赖程度，另外欺骗与欺诈的行为、抵赖行为也时有发生，如此一来，社会信用环境就变得岌岌可危，制约了电子商务的发展进程。

互联网营销策略布局不完善，经济效益不明显

对于网络营销这一特殊的营销方式，其实营销的策略是缺乏系统研究的。还处于事件和摸索的阶段，没有形成一整套的适合我国国情的网络营销策略。有不少企业还只是沿用过去的传统实体营销策略，营销效益不高。目前全国已经开通了网上购物的商业企业，不少网上商店开张不久就宣布退场，少数几家也是依靠实体店面的信誉而勉强维持运营。

人才战略问题

网络营销需要人才的多面手去经营，不仅仅是要懂得营销方式、行为动向、相应的产品知识、还应该熟悉公司的全面运作流程，当然更要懂得电子商务。目前，我国高校开设的电子商务本科专业有将近350多所、专科达到700多所，但是由于电子商务是一个新型的学科，国家缺少必要的指导 。相当比例的毕业生难以适应电子商务的发展需要，人才短缺问题的局面依然得不到缓解。

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