熊掌号运营指南实战解析（6000字）

一、熊掌号介绍1、什么是熊掌号

熊掌号官方定义：百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等入驻百度的身份账号，该账号可以实现搜索资源服务平台、数据开放平台和百家号自媒体平台，用户运营平台等各类平台一站式打通，让互联网所有的内容和服务都在百度安家，并且通过这个家和用户建立起双向互动能力。熊掌号官方定义：百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等入驻百度身份的一个账号，该账号可以实现搜索资源服务平台、数据开放平台和百家号自媒体平台，用户运营平台等各类平台一站式打通，让互联网所有的内容和服务都在百度安家，并且通过这个家和用户建立起双向互动能力。

从定义上来看，我们可以将熊掌号理解成为微信公众号的升级版，而且百度搜索未来80%的流量都会给予熊掌号，熊掌号等于百度搜索的未来。这也就说明，做好熊掌号，对于获取百度搜索的流量权益显得非常重要。

2、熊掌号与百家号的关系

（1）熊掌号是百度搜索生态下的一个重磅生态产品，是移动互联网时代的“域名”，熊掌号为不同类型的资源方接入百度内容生态提供了有针对性的解决方案，百家号、商家号、智能小程序都属于熊掌号解决方案。

（2）百家号是百度首页信息流的一个产品，主要服务于自媒体和机构，负责内容生产，服务feed生态。而熊掌号链接全网资源，服务搜索生态，更像一个内容服务的容器；一个百度账号可以同时登录熊掌号、百家号两个平台进行操作，另外百家号的粉丝会同步到熊掌号（两者相通），原有百家号的内容也会同步到熊掌号。

二、如何注册、认证熊掌号1、如何快速注册熊掌号

想要快速成功地注册一个熊掌号，需要在注册时避开以下六大雷区：

注册领域一经选择是绝对不允许更改，如果选择错误，只能重新注册一个。注册类型一经选择也是不允许更改，如果选择错误，需要重新换一个百度账号注册（注册时需要考虑好是个人还是企业类型）。熊掌号绑定的站点，在新手期内可以更改，但通过新手期（指数分超过100）后还想更改，只能重新注册熊掌号，所以绑定域名时需要特别要注意。申请注册的机会只有5次，超过5次，需要重新更换一个百度账号，更改相应信息，才能继续注册。熊掌号是可以改名的，但是一年内改名的机会只有［两次］！注册企业类型的熊掌号时，需要提供企业营业执照影印版（加盖公章），注意一定要加盖公章！！！建议加盖在企业名称上，这样审核通过更快。

注册时主要分为2步走：

（1）选择注册类型

在熊掌号平台，登录百度账号进行注册。在注册第一步，就是选择注册类型，主要分为五种：个人、媒体、企业、政府和其他组织。选择时一定要看好类型，如果选择错误，注册成功后是无法进行更改的，这点很重要。

（2）填写注册信息

填写的信息需要注意以下5点：

第一：名称命名

熊掌号的名称是先到先得的，所以尽早注册熊掌号，早点省心。关于熊掌号的名称在注册时特别需要注意以下两点：

个人类型的不能使用企业、媒体、品牌、以及领域不相符的名称，例如XX公司、，XX百度、中关村在线等字样的名称，这些都是不允许的。企业、政府，媒体和其他组织等类型注册时，建议用自己品牌词或者是机构名称，比如说麦当劳，或者京东，但是不允许用公司两字，比如XX科技未来发展有限公司。

注：认证通过后的熊掌号可以修改名称，但是一年只能改两次

第二，个性签名

个性签名主要是描述你做什么，不能含有推广信息，要与名称和领域有一致性，大概10到20个字数。

其实签名很简单，主要让用户一眼看到你签名，就知道你熊掌号是做什么即可。

第三，注册领域该怎么填？

再强调注意：领域一经选择提交成功后是不可以修改的。

选择领域的时候，要选择自己写作内容领域，专注自己的领域，这样能提高熊掌号指数—内容质量分。

第四，头像选择

选择清晰、能代表个人或品牌形象的图片，不能使用二维码、政治敏感或色情图片。

第五， 资质文件上传

注册提交运营者身份证照片时，手持身份证照片信息不能遮挡，不能用前置摄像头拍摄（自拍），避免系统识别不出。提交营业执照图片时，要求加盖企业公章，但不能用加盖公章后的复印件（黑色公章）。2、如何进行熊掌号认证

注册完熊掌号后，需要进行熊掌号认证，如果主体类型为个人，只需用使用百度APP进行人脸进行识别认证，如果为非企业类型（媒体类型、其他组织机构），没有对公账号，则选择非对公认证（上传法人手持身份证正反面照片）进行认证即可。关于对公认证费用，除个人和政府外，其他类型认证需要交纳300元/年费用。

3、如何快速绑定站点，提交资源

（1）绑定站点，是运营熊掌号的第一步。如果不绑定站点，就无法运营。

具体绑定流程如下：

进入熊掌号搜索资源平台，点击提示－内容源设置，进行设置即可。

但绑定站点需要注意三方面：

绑定站点必须是移动适配的主域名（网站做了移动端适配）一个熊掌号只能绑定一个主域名，但可以绑定同一个域名下的多个二级域名。绑定的域名，在新手期（100分）期间可以解绑，但一过新手期就不能再修改（这点很重要）

（2）提交资源（内容）

为什么要提交内容呢？提交内容有什么用？

通过熊掌号提交内容有两个好处：

提交的内容能享受24小时内快速收录持续提交内容，能获得更多的指数分，就能解锁更多权益。

提交的内容需要注意点是：内容落地页需遵守《熊掌号落地页体验规范》

三、了解指数，玩转指数

2018年9月10日，熊掌号发布了全新的熊掌号指数2.0，指数2.0主要是根据账号在平台整体表现而综合计算分析得出的分数，用于判断熊掌号的内容运营、服务运营以及用户运营等能力。熊掌号指数2.0由三个维度组成：内容价值分、用户价值分、以及平台任务分。

指数越高代表熊掌号整体越优质。指数可以指导内容和服务生产者更有方向地进行运营优化，从而在百度平台更好地成长。指数的高低会影响在搜索排名权重，除了会影响网站权重之外，还会影响流量分发和用户运营等收益效果。

1、内容价值分

内容价值分，是对熊掌号提交内容的分值体现，具体是通过五大维度来衡量：内容质量、页面体验、原创度、专注度、用户喜爱等五个维度来衡量。

内容价值分—五大维度计算规则：

（1）内容质量

主要是指发布的内容越优质、提交的优质内容越多，内容质量分就越高。同理如果发布低质内容（采集，色情，虚假宣传、死链等），内容浏览体验差，都会导致内容质量分降低。

（2）页面体验

符合《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 ，页面流畅性、页面体验性越好，内容价值分就会越高，反之页面体验不好，广告多等会导致分数降低。

注：如首屏加载速度要小于1.5秒，网站会有明显的加权，具体可以通过[百度MIP技术]来实现。

（3）原创度

指优质原创内容占比，发布越多的原创内容，且原创数量占比越高，则原创能力维度得分就越高。反之，采集文章会导致内容价值分降低。

（4）领域专注度

指专注于特定领域，提交的内容专注度越高，提交数量越多，内容质量分就越高。但千万别发一些不相关的，例如你是互联网类领域，但是发布的内容是娱乐，这样会影响领域专注度专注评分，从而导致你内容质量分下降，同时文章内容排名也会下降。

详情百度查看下：百度季风算法，倡导熊掌号领域专注度

（5）用户喜爱

指用户对内容的喜爱程度。主要以用户的点击行为来判断用户是否喜爱，除了点击外，还会根据用户的关注、停留时长、转发评论、重复访问来进行打分。

注：提高用户点击行为可以通过标题、原创标签、搜索出图、权威问答等行为。

所以，通过内容价值分提升指数的方式有：

持续提交优质内容做好页面布局、以及浏览体验提交原创内容，提高原创文章数量占比提高发布内容的领域专注度提交用户喜爱的文章2、用户价值分

用户价值分主要衡量用户规模以及用户运营能力，通过4个维度来体现：号品牌曝光、用户主动触达、用户沉淀规模、用户互动运营。

（1）主动的触达

通过配置寻址，装饰号主页配置等提升用户交互，考核号寻址量、主页访问量等维度。

（2）品牌曝光

通过调用关注组件、提交搜索资源等形式，尤其是搜索名片的展示，如果搜索名片展现次数越多，用户价值分越好。

（3）用户沉淀

通过让用户关注你熊掌号，衡量熊掌号用户规模，尤其看重用户沉淀的持续增长量。

（4）用户运营

指对用户进行运营，比如号主页装修、及时回复用户消息，解决用户问题、持续给用户群发消息。

3、平台任务分

平台任务分类型为新手任务（100分以下）和进阶任务（100分以上），包括了解熊掌号（15分）、权威身份认证任务（35分）、用户运营配置任务（50分）、获取搜索流量任务（10分）、引入站点资源任务（30分）、开发者能力任务（10分）。由于目前平台任务分值从原来的100分扩大到150分，相对来说完成新手任务还是比较容易的。

四、获取权益、流量1、熊掌号LOGO和名称

获取熊掌号LOGO和名称主要好处是：在百度移动端搜索上，搜索结果页中会出现熊掌号LOGO和名称，能让用户一秒就知道文章是你提供的，对品牌有着潜移默化的影响。

而获取熊掌号LOGO和名称很简单，只需要登录熊掌号搜索资源后台，然后点击内容源设置，进行“同步内容源设置”即可。

注：自动同步目前仅支持移动站点或自适应站点，同步站点可以划分到目录的第三级，同步的时间一般3-5天，自动同步成功后，百度移动搜索将会自动展示熊掌号LOGO及名称。

2、原创权益

熊掌号原创保护功能主要是为了保护原创作者的权益，具有4大权益

（1）加快收录

通过原创接口提交的内容，基本可以做到一小时内收录。

（2） 优先排序

原创内容排名会优先展示在转载和采集内容前，但需要注意点就是，如果没有通过熊掌号原创接口提交的内容，都会一律认为采集，会标记为转载，视为在原创文章排名后面。

（3） 原创标志

成功通过原创的内容，会在百度移动搜索结果下显示原创标记

（4）维权入口

如果想举报抄袭你网站的文章，可以通过熊掌号原创功能入口—申诉通道，进行维权。注意的是，对于被侵权的文章，一次最多同时投诉10个，而且举报提交成功后，需要3-7个工作日才会有处理结果。

如何申请熊掌号原创功能？

首要申请条件：熊掌号搜索指数大于100

申请步骤：

进入熊掌号搜索资源平台后台，选择“添加更多”，点击申请“原创保护”在申请原创功能入口中，手动提交1个月内发布的10-15篇优质原创内容申请通过后，会获得每天提交配额25条，配额会根据表现动态进行调整

注：提交的资源通过审核后，是不受原创保护的，只有后续提交的原创资源才受保护，同时如果长时间没持续提交原创文章，原创配额会降至为0，甚至有可能被收回。

3、实时收录

实时收录的功能目前是不对外开放的，获取方法：通过参与熊掌号活动来获取

4、搜索出图

熊掌号搜索出图的最大好处是为你的内容在百度移动搜索结果中，展现一图、三图样式，帮助你获得更好的展现样式，增加用户的点击量。

搜索出图首要申请条件：熊掌号搜索指数大于100

获得搜索结果出图权益，图片需满足以下要求：

（1）图片必须出现在落地页中，且为落地页主图（在页面主体内容中，能反映页面主题、对用户有价值的图片）；

（2）图片清晰度高，长宽比为3:2，图片大小不得低于300*200px；

（3）图片主体内容要居中，且要展现完全（图片可能会裁剪边缘，若裁剪后效果不佳会影响展现）；

（4）图片不能涉及低俗、色情、反动等；

（5）同一篇内容中不能出现重复图片；

（6）图片中不能是纯文字，不允许为广告图、色情图、纯色图、令人不适的图片；

（7）图片中不得出现二维码、联系电话、微信号等受益方式；

（8）图片水印只可添加熊掌号名称，且不可居于显著位置，不可大面积覆盖图片；

（9）图片格式为JPG、GIF、PNG的静态图片，默认以JPG展示缩略图；

（10）通过Json-ld方式提交的出图资源，有效链接量达30条以上；

（11）通过Json-ld方式提交的搜索结果出图资源，需通过图片质量审核。

5、精选问答（企业权威问答、专业精选问答）

（1）企业权威问答

企业权威问答，指的是有关企业本身或企业经营业务相关的明确问题，由具有唯一官方解释权的企业自身来回答，具有3大优势：

百度移动端搜索结果首条展示企业LOGO头图展现，更好地增加品牌曝光企业品牌内容权威性展现

申请的条件：

企业主体注册的熊掌号完成对公认证，通过企业资质审查熊掌号搜索指数大于100

获取方法：

进入熊掌号搜索资源平台后台，选择“添加更多”，点击申请“精选问答-企业权威问答”提交5-10条符合《企业权威问答内容提交规范》的内容，等待审核，更多提交问题请查看：提交问题盘点审核通过后即可成功开通企业权威问答权益

（2）专业问答

目前该权益属于内测功能，定向邀请用户开通。

6、号主页装修

建议对熊掌号进行“主体资质认证”，这样才能全面地对号主页进行装修：背景图、运营位、宣传位、图标菜单、自定义菜单、快捷菜单等等。

（1）背景图

展示品牌样式，但不支持链接跳转

（2）运营位、图标菜单、宣传位（支持链接跳转）

运营位、图标菜单、宣传位（视频或banner二选一），三者中只能添加其中两种展示，其中图标菜单和宣传位必须要满足以下两个条件之一，才能开通。

熊掌号指数≥300

粉丝量1000以上

（3）底部菜单栏设置

跟微信公众号菜单栏一样，也是支持链接跳转，帮助你更好运营粉丝。如果你具备有一定的开发能力，可以更好自定义菜单设置功能。

（4）快捷菜单

在熊掌号平台，点击左侧菜单栏“添加功能”，添加“快捷菜单“。快捷菜单功能可支持链接跳转，以及图文、文字、语音四种消息类型。更好地帮助吸引用户点击，沉淀用户，提高用户转化。

7、熊掌号搜索名片

熊掌号搜索名片是在百度移动搜索结果中的展现样式，分为基础名片和高级名片，当用户使用移动端百度搜索『名称+熊掌号』时，可展现熊掌号运营者设置的搜索名片样式。

（1）基础名片

展现熊掌号LOGO、名片、签名等基础信息

申请条件：无需申请，注册开通熊掌号即可拥有基础名片权益。

（2）高级名片

高级名片支持精选导航、文章、动态、商品四个栏目展现。

申请条件（需要同时满足三个条件）：

完成真实性认证熊掌号指数≥100熊掌号粉丝数≥1000

高级名片配置流程：

高级名片-“精选导航”栏目设置当前仅支持添加4个或6个链接，链接信息同步自“主页装修“图标菜单设置”和“ 内容源设置 ”高级名片-“文章”栏目内容不可编辑，仅做展现高级名片-“动态”栏目，是显示熊掌号主页动态发布内容高级名片-“商品”栏目，目前在内测，只对定向邀请用户开通8、实时资讯

专门为时效性优质新闻媒体站的定制权益，目前是定向邀请制

具有三大权益：

首位特型焦点资讯卡片焦点资讯搜索智能聚合独立配额

申请条件：指数分≥100

获取条件：绑定site，提交符合实时资讯资源（手动或API提交）

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