互金产品如何策划养成类H5小游戏？

作者：互金营销研究所

来源：互金营销研究所（ID：ITFINLAB）

如果说一个产品的诞生是为了解决某一个痛点，那么一个产品的优化迭代则是为了更良好的用户体验。那为了让用户更愿意去使用你的产品，就像玩游戏一样上瘾则需要游戏化思维。

以游戏化思维设计互金产品，可以提高用户与产品之间互动的频率，提高产品使用时长，提升用户粘性。 所以，现在很多产品都喜欢加入养成类小游戏，想通过这种方式提升产品趣味度，提高用户活跃度。

那么如何设计出一款适合自身产品的养成类小游戏呢？可以从以下几个点来寻找设计思路。

1、游戏场景和角色设定

可以选择和自身产品挂钩的场景和角色，这样子会更有品牌相关性和让用户有记忆点。

比如京东的“种豆”、虾米音乐的“养虾米”、随手记的“薅羊毛”。

为避免画面的沉闷，进行具体的游戏场景和角色设计时还要注意视觉动态化。 角色在各个场景下，以及各个成长等级的形态变化。

2、规划清晰成长线

每个阶段，达到下一个阶段都会有一些条件，例如，能量收集到指定值升级等。然后资源的消耗和获取，都是有一定预期的。玩家会在这个过程中自己产生思考，寻找最优策略来迅速成长。

成长线伴随着产出消耗的设定，一款游戏是否具有魅力很重要一点在于数值的设置，但是作为H5小游戏的话，可以不用做得太复杂，养成应该伴随着前面的成长线逐步递增开放。

比如“蚂蚁庄园”中，用户通过做任务获得饲料，然后喂食小鸡产生爱心，爱心达到一定数量后可以进行公益捐赠。用户成长路线是通过捐献爱心体现出的荣誉值变化，从“助人为乐”勋章到“仁者无敌”的路径，就是一条完整的成长路线。

在设计用户成长路线时，一定要注意几个点：

各个阶段的分值要明确； 从一个阶段到另一个阶段需要的任务要明确； 用户成长路线不宜太短，限制了用户上升的天花板。

3、结合互金产品运营指标设置规则

对用户来讲，所有游戏，包括模拟养成类，总得有一个目标，那就是为什么而提升等级，有的是为了解锁好看的道具，或者成就，或者新的形态等等。但对于运营者来讲，无非都是围绕KPI来开展，所以在游戏规则设置上，要结合到运营指标。 换句话说，就是将 KPI 分解到用户的任务中，以规则的形式一步步引导用户帮你达成 KPI。

当然，如果你一上来就告诉用户要去完成支付订单、投资一笔款等等任务，用户一定不会买账，你需要先让用户获得了奖励的甜头后，进而告诉用户完成更多任务的结果（利益），再告诉用户如何达成这些结果。

将用户能获得的福利明确公布后，紧接着就可以告知用户，通过哪些行为可以获分数，各个行为分别能获得多少分值，这个其实就是我们经常接触到的任务系统，任务一般设置为签到、分享、邀请、和产品相关的行为等。

比如“蚂蚁森林”通过使用支付宝支付、出行，生活等会获取能量值；微博“熊猫守护者”通过分享、关注、转发等行为获取能量值。

4、引进社交元素

一款小游戏，加入社交后，会起到极大的用户激励作用。

社交，剥离开所有的花哨的形式，最核心的本质，其实就一句话：社交就是时间。社交就是两个人沟通的过程，而为什么要去付出这个时间来做这个事呢，这个目的的答案其实蛮简单，就是要获得等量的价值交换。

一般情况下，常规的价值交换包含以下一些：利益交换、观念交流、价值分享、食色、寂寞、社会因素、生活需要、找存在感、荣耀感 等等。

比如蚂蚁森林的排行榜，等价交换的是存在感和荣耀感。因为排名体现了每个人对公益项目的贡献程度，所以一般大家都会争夺排名。

另一方面，好友之间偷能量、浇水、帮收能量等行为都可以产生互动，也可以通过合种树，几个小伙伴一起齐心协力，种出属于他们的树。

在用户之间制造大量互动，可以提高用户活跃度和留存率。

5、公益模块

做公益，满足了大众的“利他” 精神需求。只要找到合适的角度，公益也有机会做成爆款运营。

比如支付宝的“蚂蚁森林”，把公益行为植入用户出行、支付的场景中。为了种一颗树，很多人早起“偷”朋友的能量，拉高了打开支付宝的频率。同样地，微博的“熊猫守护者”也已经有百万日活，用户第二天的复访率达到60%。

小结

一款优秀的养成小游戏既可以提高互金产品功能的使用频率 和用户参与互动的积极性， 也可以让用户在轻松的游戏氛围里完成运营者设定的运营目标。