内容电商带货为何成为巨头押注的风口

一战成名的口红一哥李佳琦，拥有2000多万抖音粉丝，一次直播能试380支口红，5个半小时的淘宝直播能卖23000单，完成353万的成交量，抵得上一家公司的业绩。知名自媒体带货博主黎贝卡，靠图文种草，曾经创造过用一篇文章，100台售价28.5万的 MINI 汽车被全部抢空，50分钟后，所有订单全部完成付款的惊人纪录。

而在今年“618”期间，大鱼号创作者@科技圈 在活动期间创作了百余篇科技类内容，文章中添加了优质品牌手机的商品卡，累计完成了近千台手机的售卖。而@科技圈 只是大鱼号众多“带货王”内容创作者中的一个。据数据显示，今年618期间大鱼号内容电商累计总成交额，较去年618增长187倍，电商内容曝光，内容消费总量达77亿，大鱼创作者参与量达到1.5万次，超2018年双十一121%。电商内容生产总量43.6万篇，超双十一183%，作者带货能力增长95%。作为阿里经济体的一员，大鱼号凭618战绩，带领内容电商在内容变现时代成功“上位”。

眼下，不少内容平台都在尝试与电商牵手。6月25日消，“晚点LatePost”报道，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金。而以商品笔记起家，受到用户欢迎的小红书，近日爆出要求入驻的MCN机构缴纳20万元的保证金以对机构进行统一管理，MCN机构虽然诸多怨言，但多数机构依然选择缴纳保证金，继续合作，因为他们不想错过内容电商的赛道。

毋庸置疑，内容电商是大势所趋，是未来品牌、电商、渠道实现内容转化和变现的核心方式。但在众多内容平台中，电商合作优势最大的无疑是背靠阿里经济体的UC大鱼号。在这里，每一个内容创作者都跃跃欲试，尝试通过好内容带货，与平台一起发展的过程中提高收入。

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