帮任天堂卖游戏主机，腾讯到底图个啥？

文/东方亦落

11月8日，长时间没有更新的腾讯Nintendo Switch官博有了新动向。

 

11月11日，该微博又发布了与任天堂经典游戏《超级马力欧兄弟》相关的信息。

 

腾讯Nintendo Switch官博更新与任天堂、Switch相关的信息并非心血来潮，而是与大环境及腾讯在游戏方面的策略息息相关。

10月底，广电总局在官网中发布了最新的过审游戏名单，其中就有由腾讯运营的任天堂游戏《新超级马力欧兄弟U豪华版》，而在广东省文化旅游厅本月初公开的《2019年第三季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》中，由腾讯科技代理的“Nintendo Switch Lite游戏机”也通过了审核。

自今年4月腾讯与任天堂达成合作之后，Switch国行版的消息也不时出现。官博开通、CJ亮相、天猫旗舰店上线，这一系列的动作都预示着Switch国行版的上线日期将近。现在，腾讯已然拿到了任天堂 Switch国行版的销售代理权，成为了任天堂游戏主机在中国的独家销售代理。

 

那么作为一个“游戏大厂”，腾讯与任天堂合作的目的何在呢？

在中国的游戏市场，腾讯的力量不可忽视，光是《王者荣耀》和“吃鸡”这两个“国民游戏”就已经给腾讯带去了不菲的收入。在硬件方面，腾讯游戏的载体主要是手机，以当今智能手机在中国的普及率，腾讯游戏能赚钱并不令人惊讶。

相比之下，任天堂的Switch在中国的销量就差远了。虽然任天堂属于游戏巨头，但此前没有对中国授权，而且在中国，对进口的游戏类产品有相应的贸易限制，所以在中国一直买不到Switch的正版，使得任天堂的硬件在中国市场相当小众。腾讯拿到了Switch国行版的销售代理权，能够有效提升Switch在中国的影响力与市占率，从而带动销量增长。

尽管硬件卖得不好，但任天堂在中国的游戏用户心中依然有着很高的地位。腾讯虽然靠手机游戏挣了不少钱，但很可能并不满足于此，想要在游戏领域向更为“专业”的方向靠拢。而任天堂在业内无疑就是“专业”的代名词，所以腾讯与之合作，能够从用户的认知方面提升自己在游戏行业的“层次”。

 

除了让“名声” 变得更好，腾讯或许还有更大的“野心”。腾讯的手游和端游在去年的营收额共计1284亿元，占其总营收的41%左右。别看在中国凭借手机游戏赚的盆满钵满，腾讯却并不满足于此。据《华尔街日报》援引腾讯内部人士的消息称，腾讯希望向任天堂“取经”，学习制作主机游戏的经验，从而让自家的游戏得到海外用户的认可。

一直以来，腾讯都缺失主机类的游戏，这也让腾讯的游戏不太被核心游戏玩家认可，更难以打响在海外市场的知名度。因为海外一些市场并不像中国这般被手机游戏占据，而且不管是中国还是海外，核心游戏玩家都更青睐于主机游戏。

而与任天堂的合作可以学习经验，在学习的同时也可以将Switch作为新的游戏载体，让海外用户也接触到腾讯游戏，从而拓展腾讯的游戏业务，增加游戏业务的收入，为未来在海外的进一步发展打下基础。