李国庆午餐拍卖：一次人设坍塌的待价而沽

只要拉下脸，世界就会围着你转——题记

这是一个最好的时代，有互联网这个最好的舞台。只要肯拉下脸，世界都会围着你转，存在感从来没有如此好刷。

最近，当当网李国庆主导的话题，让人目不暇接，眼花缭乱，也把网络舆情的节奏带得一浪高过一浪：抢公章，离婚，直播带货，拍卖午餐，哪样都被李国庆玩得顺儿溜，倍儿热闹。

今儿个就删繁就简，避重就轻，敲打千儿八百字，聊聊李国庆正在兴头上的拍卖午餐。

拍卖午餐，本质上就是对自己的影响力待价而沽，影响力越大，越有人愿意出高价，听其传经布道。这不是什么新鲜事儿了，始作俑者是有“股神”之称的巴菲特。这个神人也将拍卖午餐玩到了最高境界，以此做慈善，一年一度，一次比一次高潮。

2000年“与巴菲特共进午餐”慈善拍卖活动兴起，至今已有20个年头，最低价为2001年的1.8万美元。中国企业家（含华人）热衷与巴菲特共进午餐，沾沾光，镀镀金，顺势炒作一把。2006年被步步高创始人段永平花了60多万美元拍下；2008年被华人金融家赵丹阳花了221万美元拍下；2019年被中国币圈新秀孙宇晨以4567888美元（折合人民币约 3154.03万元）拍下，创下20年来最高纪录，但最后由于孙宇晨突发肾结石住院，不得不因故取消。

后来很多中外企业家东施效颦，争相效仿。苹果CEO库克、巨人网络创始人史玉柱都试水过午餐拍卖，其中史玉柱的战绩不错，“史玉柱的3小时”拍出了200万元的高价。

谈不上什么新鲜事儿的午餐拍卖，却被李国庆玩出了新花样，新高度，新波折。6月12日，在社交媒体上，李国庆的1小时午餐拍卖，居然有人出到了“十亿天价”，创下“午餐拍卖”最高纪录，比巴菲特最高纪录还高出30多倍。

还好李国庆有自知之明，没有沾沾自喜，信以为真，让其流拍了，因为在中国，愿意出十个亿与人吃顿饭的肯定没有，尤其是与李国庆共进午餐。

重新开拍的李国庆午餐，结果还算凑合，最终以12.94万元成交。这个价，与20年前巴菲特的午餐相当，算是开了一个好头。但让李国庆有点难堪的是，2011年，“史玉柱的3小时”就拍出了200万元，是李国庆午餐的约十五倍。

来看看李国庆午餐拍卖的前后两个巨大差价。第一次拍卖，十个亿，够吸引眼球的了。估计在中国，不，在这个蓝色星球上，没有哪个网红，没有哪个企业家的午餐拍卖有这么值钱了。这十个亿，如果不是李国庆自己在炒作，那就是网友的一个黑色幽默——这个数字有多大，揶揄的成分就有多重。

当然，最终成交的12.94万元，也是不错了，算初战告捷。如果其中没有暗箱操作，亲朋好友捧场的成分的话，这个价格，也真实地反映了李国庆的个人品牌——既值点钱，又不那么值钱。

在当下的中国，能掏出十万块钱来吃一顿饭的人，已经大有人在了。高飞锐思想认为，愿意出十多万块钱，请李国庆吃饭的人，其用心肯定与李国庆午餐拍卖初衷相悖，不是来听他讲创业，听他谈读书的——因为李国庆的当当网在中国算不上一个特别成功的企业；因为当年李国庆或许读书可以，能考上北大，但花十万块钱听他谈读书的人，肯定不会再去参加高考了。

高飞锐思想认为，拍下李国庆午餐的人，如果不是托，那就有三种可能：一是李国庆的迷弟，愿意听他讲相声，看他表演摔杯子，爆夫妻隐私；二是向他取经，讲坏男人的那点故事和小聪明；三是不排除某个书商想做当当网供应商，借此机会拿下李国庆，毕竟当当网又回到了李国庆手中——这是极有可能，两全其美的，既给足了李国庆面子，又可以把本钱从以后的生意中赚回来。

拍卖午餐是一块试金石，可以检验当事人在参拍者心中的价值，也可以掂出企业家在普通民众心中的分量，有点儿把个人形象和思想内涵明码标价的意思，没有点儿江湖地位，还真不敢把自己放在网络上公开拍卖。

估计在中国企业界，真要拍卖午餐，与任正非一顿饭，有人愿出上千万，与马云一顿饭，也有人愿出成百上千万。由于李国庆在网民中毁誉参半，虽然很红，却靠出位言行，不具备鸡汤价值，更不用说开启民智，醍醐灌顶，让人茅塞顿开，获得生意和人生上的启迪。

思想是有价值的。午餐拍卖不是单纯地陪吃陪喝，真正有价值的是产品是其思想。

从李国庆午餐拍卖惨淡的成交额来看，李国庆的思想并没有得到有钱人认可，这个价，应该算是上市企业创始人、当代网红中价格比较低的了。