长红学院-----重磅丨就在今天,2020抖音迎来大变革,直播电商改朝换代!

来源:互联网 时间:2020-11-20

2020是直播大年,从年初开始,直播领域涌入大批玩家,抖音直播更是成为很多公司的标配。

一时间,如果你不会玩直播,仿佛就要被这个时代淘汰。

最近这段时间,抖音官方更是动作频频,目标直指直播电商!

从8月初限制美妆类目的三方链接(《抖音再出狠招,不开「小店」,将来你可能会被扫地出门!》);

课程请联系班主任,阿善老师(13656632494)12年电商老兵,百万团队长领袖,长红商学联合创始人,秀探科技CEO,长复网络顾问。

到8月17号出台的打压“三方链接”的新政——针对第三方平台的美妆个产品, 抖音将收取直播带货任务的20%,作为平台服务费;对于抖音小店,收取直播带货任务的5%,作为平台服务费;

再到如今,将这种限制推及到全品类,当初我们的猜测,如今竟变成了真实的现状。

很多淘客,以及「非抖店」类玩家,几乎要被抖音玩儿坏!

要抖店,还是三方平台?

抖音,给出了它的答案。

自9月6日起,第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务后,方可进入达人直播间中的购物车。

自10月9日起,抖音将不再支持第三方平台来源的商品进入达人直播间购物车。

显而易见,抖音要打造自己的电商生态,而「抖店」就这个生态最重要的一块基石。

打开今天的抖音直播,我们翻了超过100个直播间,37个带货直播间,有且仅有@陈赫 的一个直播间,仍然挂着淘宝、京东的三方链接。

可能,很多小伙伴要问了:

我是一个淘客,抖音这么搞,我们是不是没法玩了?

我是一个带货达人,这波政策会不会影响我们赚钱?

首先,对于主打抖音带货的团队来说,它主要影响这几类主播:

1)主打淘系商品,且主收益来自直播带货(目前,这一政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品);

2)尚未搭建自己的小店;

3)带货类型比较多,不够垂直;

4)单独作战,不具备团队的个人玩家。

不过,主播们其实不需要太过担心,9月6号的大节点,仅是之前官方政策调整的余震。

随着多数在吃到「抖音红利」商家的跟进和调整,直播生态会逐渐恢复。

毕竟,抖音的流量大盘还在这里!

其次,这一政策的调整,带来的第二大影响是:倒逼玩家回归视频,回归引流变现。

与传统的微博、微信平台相比,抖音是一个经常在大政策上“善变”的平台,这种善变从2018年至今,集中体现在它的电商领域。

一方面,可以看出,抖音针对平台漏洞和大方向的不断调整和尝试;另一方面,也显现出它在电商业务上的不成熟。

2020下半年,除了「抖店+直播」,视频带货和私域流量将重回主流视线。

第三,对于淘客玩家而言,抖音虽然是十分重要的一个渠道,但它快速原理最重要的那一个。

针对抖音的这波政策,淘宝联盟并没有沉默以待:

近日,淘宝联盟星X计划全面升级,自9月4起,淘宝联盟针对个大内容场景推出专属扶持新政——降低淘宝联盟“星X计划”及深度合作媒体上的内容场景专项软件服务费,具体内容包括:

1)内容专项服务费将从商品实际成交额的6%降至2%,部分类目至1%,直降7成以上。

2)降低了大家电、手机登部分类目的内容入库门槛,丰富了内容电商的生态。

首批参与的内容媒体平台包括哔哩哔哩、斗鱼、知乎、喜马拉雅、美图、酷狗在内的国内主流内容媒体平台。

阿善导师(13656632494 )12年电商老兵,百万团队长领袖,长红商学联合创始人,秀探科技CEO,长复网络顾问。

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