在搜索引擎优化(SEO)的世界中，存在着许多灰色地带和对什么才算是合法SEO技术的误解，如果您遵循规则，这些技术就会随着时间的推移而有效。
白帽SEO?黑帽SEO?
就像戴着白帽子和黑帽子的牛仔将“好人”与“坏人”区分开一样，“白帽SEO”和“黑帽SEO”也代表着好和坏SEO做法：
白帽SEO技术是英雄-这些策略可在搜索引擎的服务条款之内起作用，以提高网站的搜索引擎结果页面(SERP)排名。
戴黑帽子的SEO技术是反派-这些策略可能会使网站获得更高的SERP排名，但不道德且违反搜索引擎指南。
了解什么是SEO最佳做法，对于维护网站的完整性，在线排名和可见性至关重要。
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以下是一些顶级的白帽SEO策略，可用于“按规则行事”以提高网站的知名度：
高质量内容的含量
与内容相关的关键词
关键词丰富的页面标题和元数据
精益代码/结构良好的标记语言
权威反向链接
简单的网站导航
快速页面加载时间
白帽SEO技术
为读者而不是搜索引擎爬网程序造福的高质量内容是现代SEO的最关键要素。这是获得搜索引擎以及它们如何对您的网站或博客进行排名的最佳方式。永远记住优质的内容为王!
基于对页面内容进行严格研究的与内容相关的关键词是强制性的。另外，请注意关键词的用法。坚持使用一个主要关键词和2或3个辅助/辅助关键词。
关键词丰富的页面标题和元数据也是必需的。容易忽略或低估这些区域，但是对于大多数站点而言，优化是不容易的事情。
精益代码和语义结构化的标记语言，包括在页面上使用关键词丰富的标题元素，可帮助搜索引擎在爬网网站时查找所需内容。
与付费链接有机地获得的权威性反向链接已成为您SEO工作中最重要的元素之一。获得权威的反向链接需要花费时间和精力，但是对您在SERP中的排名和巨大的总体网站流量产生巨大影响，使其值得付出努力。
简单的网站导航通常可以提高您的网站在自然搜索排名中的位置。它还可以帮助访问者找到所需的东西而不会感到沮丧，这是潜在转换的胜利。
必须有快速的页面加载时间，因为像简单的导航或移动优化一样，响应式网站不会使访问者感到沮丧或反弹。从SEO的角度来看，网站速度是搜索引擎排名的信号。由于用户体验受到威胁，无论出于何种原因(大图像，图像轮播等)对访问者请求做出响应速度较慢的网站通常在SERP中的排名都较低。注意功能和特性以及它们如何影响加载时间。
仅仅熟悉白帽SEO不足以防止您无意中进入SEO灰色区域，或者更糟的是，做违反搜索引擎准则的事情-黑帽SEO领域。
以下是提高网站可见度时应避免的一些顶级黑帽SEO策略：
关键词填充
元关键词填充
链接农场
隐藏您的内容
发布不良内容
黑帽SEO技术
关键词填充(过去使用代码掩盖了隐藏的内容，但用关键词行话填充，因此它仅对搜索引擎搜寻器可见)，过去可能有用，但是搜索算法变得更聪明了。从事“第一禁止”行为的网站所有者将受到巨额罚款，并且/或者该网站可能被搜索引擎当局封锁。
元关键词填充(将关键词自然地放置在网页元标签，页面标题或反向链接锚文本中)非常容易让搜索引擎匹配这些关键词，但不会对您的SEO产生积极影响。实际上，它可以降低搜索引擎的抓取量。
链接农场是收集大量不相关的网站链接的过程，这些链接通常对实际的网站访问者而言是隐藏的。在此类页面上列出网站您不会带来访问量，而极有可能使您面临网站被处罚的风险。
内容伪装很像电子诱饵。搜索引擎蜘蛛显示的内容实际上并未出现在用户的浏览器中。这种双重路径可帮助网站对不相关的内容进行排名，并为不知情的用户提供非预期的结果。一个基本的示例是在向人类用户显示图像或Flash文件的同时向搜索引擎提供HTML，这是黑帽SEO者的经典技巧。
发布低质内容不会给访问者带来任何价值，对您的网站影响也很大。搜索引擎曾经无法检测到从其他站点上复制的内容，这使这些复制网站在排名中受益匪浅。现在，百度和其他搜索引擎已经采用了不仅可以识别重复内容的算法，而且还可以即时将网站中的重复项或其他低质量内容降低排名。
坚持白帽SEO
SEO可以帮助或阻碍您的网站成功，具体取决于您选择戴的帽子。白帽SEO是强大的力量，可提供相关内容，点击次数，更高的知名度，更多的客户转化机会以及其他业务扩展机会。另一方面，黑帽SEO充满了危险，可能的处罚，网站降权、被K，令人不满意的用户体验以及客户转化机会的流失。请确保您对哪些SEO策略是白帽哪些是黑帽有一定的了解，因此请选择正确的策略。
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