文案是短视频的灵魂，有就是短视频的脚本，脚本写不好后期再优秀也很难获得观众的认可。现在很多短视频的时长在15-30分钟左右。按照一般人的正常语速，文案的字数至少2000以上。这个文字体量差不多和微型小说一样，一篇好的微信小说之所以可以吸引读者，主要就是小说有剧情、有转折点、有主题升华。
同样，自媒体文案也是如此，要想吸引观众和用户，文案的标题和开头必须能够引发观众的兴趣，否则用户会毫不犹豫地关掉视频。标题党确实惹人厌，但效果却很明显，很多自媒体文章的标题就直接截取文案中最精彩的一句。
自媒体文案就是讲故事
写自媒体文案时，要注意把握节奏，文案中要设置悬念，引发观众的兴趣，例如：使用疑问句推动下面的故事情节。通过讲故事的方式说道理更容易被观众接受，大部分用户都是闲暇之余刷抖音、看短视频。所以机械式的说教给人感觉就是“你在教我做事”。现在拍摄短视频基本都有小剧本了，否则随意拍摄的“流水视频”，很难吸引观众和粉丝了。
刺激观众发弹幕和评论
自媒体文案和营销软文一样，必须能够刺激观众的情绪，引发情感上的共鸣。这样观众才会和你互动，发弹幕或者留言评论。有的短视频播放量不低，但是少有人发弹幕和留言评论，这样的短视频或者文章没有引发情感共鸣，账号涨粉会比较困难。
那么如何才能引发情感共鸣呢？
首先，文案的主题必须是观众感兴趣的，例如：历史类自媒体，哪些历史话题和人物大众必须有兴趣了解。这方便只能多去了解同类型的自媒体账号了。然后是明确自己的潜在观众人群，不同主题的自媒体，受众的主体人群也不同。历史类自媒体的受众一般是30岁以上的男性用户，美妆类的自媒体受众是年轻女性观众。最后是写作角度问题，要以受众人群的角度去写文案，更容易引起共鸣。
与观众价值观保持一致
写自媒体文案必须有一个鲜明的观点，可以说是文案要传递的价值观，作者的价值观也和粉丝保持一致，这样粉丝和观众才更容易认可你。
自媒体的自由性就体现在“观点自由”上，只要在逻辑上可以“自洽”就行。但自媒体作者也要具备基本的职业道德，不能违背公序良俗，不能恶意造谣。有良知的自媒体才是活得更久，某些营销类账号早晚会被平台和观众抛弃。
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