关于私域流量概念释义与私域、公域等名词的定义

自2019年4月26日，我院在首届数字化转型服务商大会上发布《私域流量的定义》以来，赢得学术界、产业界的广泛认可，已经成为行业对私域流量概念理解的普遍共识。

我院定义的“私域流量”里的“域”是一个互联网概念。技术架构上的万维网（WWW）是人人一个域（website）,构成了大众应用的信息互联网（internet）。因此，私域本身是强调在互联网世界拥有“自己”，具备在数字世界自我生长的力量。

关于“私域流量”定义的核心是“流量”的最终用户数据在谁手里。

“私域流量”是以拥有自己的“私域”为前提，这个定义非常清晰表达了：Internet才是公域，官网才是私域，第三方平台是它域（平台账户不是私域的载体）。

目前，商家或运营更多是从流量的即时变现或借助平台工具以加粉、好友方式链接客户。那么，这种基于社交账号与社交账号之间的营销链接，属于社交营销范畴，而不是以拥有私域为前提的私域流量运营。此外，商家或运营与用户创建高效的社交链接也仅是沉淀、积累客户数据到私域载体的手段之一。脱离私域载体，过度地强调社交工具的极致应用或客户出发，只会导致平台和用户的反感与行业的内卷。

因此，我们还需要从互联网的底层逻辑，理清楚关于“私域、公域以及私域的形态 ”的定义。

关于“私域 ”的概念我院在综合研究与咨询社会各界专家意见后，总结定义如下：

“私域是一个互联网私有数据（资产）积蓄载体。这个载体的数据权益私有，拥有用户规则制定权，并且受社会法律约束与保护；具有与公域(internet)、它域相互自由、广泛链接的能力与机制。这个载体的容器可被更换，载体容器更换时数据、用户关系链能复制、转移，且依然有效。”

私域概念定义的核心关键点：

1.数据所有权属于谁；

2.是否具备广泛的外链能力；

3.与用户之间规则谁来制定。

关于公域定义

互联网概念上的公域即Internet，域域互联即构成了WWW的万维网。域与一个以上域之间互联构成公域，因此广义上公域就是互联网即internet。

各大互联网平台也是基于internet规则下建立的域，属于平台私有的域，是相对于私域的“它域”。

关于私域的载体（官网的形态）

Website(站点)是构成WWW万维网的基石。因此，Website站点就是个体、机构、或企业的官网，也是互联网域的唯一载体。

当然，官网(站点)形态不仅是过去的PC端网站了。它还应该包括H5网站、官方商城、各平台小程序、移动端APP、或基于SaaS的独立站等形态，当然随着未来技术环境的变化，也可能产生其它新形态。