换域名改版别丢权重：301 重定向 Nginx 和 IIS 双方案配置

换域名、上 HTTPS、删掉旧栏目换新 URL，这三件事都绕不开 301 重定向。它的意义对用户是把旧地址带去新地址，对搜索引擎是把旧页面积累的权重转移到新页面。配错或者漏配，几年攒的排名说没就没。

Nginx 方案，整站跳转和单页跳转分开写：

# 整站换域名：旧域名server块里一句话
server {
 listen 80;
 server_name old-domain.com www.old-domain.com;
 return 301 https://new-domain.com$request_uri;
}
 
# 单页跳转：新域名的server块里
server {
 listen 443 ssl;
 server_name new-domain.com;
 
 # 旧栏目整体迁移到新路径
 location /old-news/ {
 return 301 /news/$is_args$args;
 }
}

return 301 比 rewrite 后缀 redirect 干净，没有正则开销。注意 URL 尾部要带上 $request_uri，漏掉的后果是所有旧页面都跳到新域名首页，搜索引擎会当成软 404 处理，权重照样丢。

Windows + IIS 的站，装上 URL Rewrite 模块后改 web.config：

<!-- 站点根目录 web.config -->
<configuration>
 <system.webServer>
 <rewrite>
 <rules>
 <rule name="old to new domain" stopProcessing="true">
 <match url="(.*)" />
 <conditions>
 <add input="{HTTP_HOST}" pattern="^old-domain\.com$" />
 </conditions>
 <action type="Redirect" url="https://new-domain.com/{R:1}" redirectType="Permanent" />
 </rule>
 </rules>
 </rewrite>
 </system.webServer>
</configuration>

redirectType 取 Permanent 就是 301。想临时跳转用 Found（302），比如活动页跳转，别把临时的写成 301——搜索引擎对 301 有缓存，改回来要等很久。

# 验证：看状态码和Location头
curl -sI http://old-domain.com/some-page | head -5
# 预期：HTTP/1.1 301 Moved Permanently
# Location: https://new-domain.com/some-page

改版后去搜索资源平台提交改版规则，能加速搜索引擎对新旧 URL 的替换。旧域名的 301 至少保持一年，别跳转生效就急着把老域名卖了。