亚马逊前台改版：搜索取消分页，无痕浏览要登录

A5站长网9月25日消息，亚马逊美国站前台近期做了一轮改版，多项变化直接影响到卖家查看数据的方式。最明显的一处是搜索结果页的页码消失了，过去用户可以点第1页、第2页、第3页翻页，现在改成向下滑持续加载，PC端的形态向移动端看齐，底部用继续加载的入口拿后续商品。这意味着无限滚动的浏览方式成了主流，也无法再通过修改网址里的页码参数跳到指定位置，靠页位观察搜索排名的老办法基本失效。

第二处变化是无痕浏览不再好用。过去卖家习惯用无痕窗口打开搜索页，因为不携带历史记录和购买数据，比较接近一个陌生买家的视角，再配合换邮编、换设备，尽量还原一个客观的搜索结果。现在用无痕窗口访问搜索页会触发登录要求，在未登录或者匿名状态下，中后段的商品经常加载不完整，看到的页面是残缺的。这一条对做关键词调研的人影响最直接。

第三处是搜索结果的个性化程度进一步提高，展示内容和账号历史、邮编、设备信息绑定得更紧。同一台设备上换个网络、换一个账号去搜同一个关键词，商品位次可能相差十几位，排名的参考价值随之下降，你查到的名次只代表自己那一份样本，不代表大盘。有第三方数据工具在9月记录到，亚马逊正在把部分搜索会话逐步切到无限滚动的布局，原有的页码逻辑在部分情况下不再提供总页数。

商品展示区还多了一个入口。部分卖家发现，商品主图附近出现了圆圈样式的Compare按钮，消费者可以把几个商品放在一起横向比对价格、评分、配送时效、优惠和基础参数，不用逐个点进详情页。这个改动和亚马逊今年在购物体验上的一系列调整方向一致，此前它已经把购物助手整合进Alexa for Shopping，并持续加强商品信息总结和对比能力。

现在的状态是灰度，不是全量。上述变化尚未覆盖所有用户和所有站点，不同账号看到的样子可能不一样，亚马逊也没有就此发布正式公告。对卖家来说，可行的调整方向是把判断依据从页码位次转向后台数据，看曝光量、点击率、转化率这些指标的变化，同时留意自己的品类有没有被灰度覆盖。主图、价格、评分、配送时效这些在并排比价场景里被放大的因素，权重会比过去更高。