浅谈直播答题大起大落 春节过后凉透了么？

在中国互联网市场上，每隔一段时间都会出现一个火爆的风口，它们有的能够持久坚持下来。但是也有很多短短数月就归于沉寂甚至消亡，比如2018一月引爆全国的风口：直播答题。

2018年元旦，在王思聪的《冲顶大会》带领下，一众直播平台跟进开始了直播答题热潮，其中不乏花椒、映客等大平台。在直播答题火热后，张一鸣、周鸿祎也纷纷加入分一杯羹。就连互联网巨头百度、阿里也来凑了凑热闹。直播答题一时间搞得风生水起。

然而好景不长，2018年的第一个“爆款”甚至没能撑过春节，直播答题的火焰就被广电总局一纸《加强网络直播答题节目管理》的通知一盆冷水当头浇下。

为什么直播答题能以如此燎原之势迅速蹿红呢?

答题节目本身就不是新鲜产物，早在十几年前央视的《开心辞典》和近几年江苏卫视火热的《一站到底》都是这种模式，加上还有美国首创的HQ Trivia 做出良好示范，技术方面几乎没有任何难度，只要有钱，就可以在直播平台开启答题。

那为什么直播答题仅仅出现了两个月就受到整改呢?

乱象丛生，外挂横行

借着直播答题的热潮，在网上被戏称为“科学家”的外挂编写者以及外挂使用者开始崭露头角，诸如搜狗的“汪仔答题助手”和百度的“简单搜索”等辅助工具层出不穷，严重影响了直播答题的公平性。

而除了答题外挂，人工作弊手段也不甘落下风，许多人借助QQ和微信群通过语音开黑答题，以达到数人共同瓜分奖金的目的。

直播平台资质不足，题库出现问题

由于开启直播答题的技术门槛很低，大小直播平台只要砸钱就能开启答题，导致了答题内容的良莠不齐，很多题目涉及内容品味低下、过度炒作乃至拜金成风的问题。甚至有些题目设置出现原则性问题，比如花椒直播的“王祖贤定居在哪一国家”一题，竟把“香港、台湾、加拿大”同时列为国家，出现如此严重的错误，和可能会造成错误的价值导向，也难怪直播答题会被政府出台政策进行整顿了。

利用“贪欲”满足用户

严格来说，国内直播答题的模式基本照搬了美国的HQ Trivia，其中就包括了高额的奖金。诚然，高额奖金可以说是直播答题吸引用户的万能钥匙。为了吸引更多的用户，《百万赢家》最多将奖金数额提升至200万，随后周鸿祎还公开表示，“你们都撒币，我打撒币，比你们厉害”。而王思聪也不甘示弱表示：“一起撒币。”

就在直播平台这样大肆“撒币”之下，巨额的奖金抓住了人们的“贪欲”，通过这样的奖金诱惑，也不难理解为什么直播答题会在年初引来一场热潮。

“烧钱”游戏真的能吸引来稳定的用户么

在直播答题持续升温的时间里，各大平台给出的奖金数额也逐步攀升，动辄上百万的奖金力度，使直播答题彻底变成了互联网巨头的游戏。但直播答题本身就存在弊端，在题目设置方面就有很大的难题。题目太难，参与者信心受挫;题目太简单，答对人数太多分到的钱就很少。所以很容易让用户失去兴趣。

可悲的是，在这样的风气之下，吸引用户的早已不是答题本身，而是“答对就可以赢得奖金”的诱惑，虽然在一时之间风头无二，但靠奖金吸引用户毕竟只是一时之计。时间长了奖金降低，或是平均分的奖金模式下分到的钱长期很少，用户的热情就会如潮水般退去。而直播答题主要就是借助热度吸引用户，一旦热度降低，就很难再持续发展。

有趣的是，在国内互联网三巨头BAT中的百度和阿里巴巴都参与其中的同时，马化腾却显得尤为冷静，并早已预测“有关部门将出台严格政策”。而事实果然如此，在政府政策出台之后，直播答题须通过审核持证上岗，可以说是给众多平台点了一首《凉凉》。

这么说直播答题彻底凉透了?

显然没有，政府出台的政策是要求整顿而不是彻底封杀，只要能够通过严格的审核，还是可以开启直播答题的。在春节假期之后，直播答题平台开始了回温。搜狐旗下的《知识英雄》、百度旗下的《极速挑战》和腾讯推出的《全民闯关》相继过审，获准开播。在经历了这番剧烈起伏之后，相信直播答题还是可以在政府的监管之下越走越远的。

来源：A5创业网   作者：大熊   转载请注明出处。