吹嘘的广告千篇一律，可爱的文案百里挑一

文丨烧脑广告（shukewenzhai）

最近烧脑君听闻瓜子二手车因一句“创办一年，成交量就已遥遥领先”被罚款1250万元，又想起那句香飘飘“杯子连起来可绕地球两圈”，不禁扑哧笑出声来。

在谈笑之余，这件事也给烧脑君一个思考：现如今要想在看倦了广告的消费者这里，获得品牌声量与销量的双重提高，绝不是一味吹嘘就能做到的。

品牌一定要洞察，要看清自己的定位，要理解消费者的需求。类似做“二手车买卖”这种贴近消费者生活的品牌，做出的广告应该让消费者觉得“你好可爱”“你好靠谱”“你好贴心”等，而不是“你好牛逼”。

可爱的广告比那些一遍遍鬼畜洗脑广告更能给人留下深刻印象。

举一例，烧脑君前阵子在地铁站看到这样一组海报。

这组海报出自阿里「淘鲜达」，原名淘宝便利店，以生鲜百货为主要业务范围，为消费者提供1小时内送达服务。

海报设计以鲜艳亮眼的大面积做底色，日常的生鲜蔬果做为主角呈现在海报中央，用来代替关键字组成一些流行的用语，谐音梗玩得可爱又调皮，不禁为文案人的脑洞点赞。

并且文案以“你的XXX一小时送达”的统一格式，不断重复“生鲜一小时送达”的概念，在有趣的同时消费者心中留下了深刻印象。

烧脑君再深入了解了一番，发现“淘鲜达”的文案都做的不错，于是整理一波，分享给大家。

抢鲜双11

下辈子还要做自己，横行霸道，富得流油

你看到的层次，都是我的故事

一张嘴就知道，肚子里有料

我是你的银河系，每颗星星都甜蜜

百搭没个性？呵呵。

给想长大的小孩，和心里长不大的小孩

心里藏了好事，酸也是你，甜也是你

不留痕迹，是恰到好处的温柔

这系列海报的设计在朴素真实的同时却又独具匠心。利用产品的实物特写镜头以求展现食材本身的鲜美，配上清新明亮的色彩，用视觉上的细节刺激味觉。

文案结合拟人手法一语双关。与其说是在描写食物的口味、特点，不如说这是对当代年轻人的一类深刻洞察。将产品内容化，为食物增添温度和人情味，让平淡无奇的蔬果变得鲜活。

整组海报相当有质感，使消费者产生共鸣、形成记忆，从而有力的帮助品牌和用户建立连接。

门店文案

买菜不用拎，妈妈超省心

公园遛弯下象棋，回家做饭来得及

每天拼搏不怕苦，送点新鲜给父母

手机买菜不费事，多点时间陪孙子

下班太晚，买菜我来你别管

米面太重，好心疼你拎不动

这组海报在上海、苏州、福州、宁波、杭州等店铺投放，面对更多的是年龄较大的受众，所以采用了文案的杀手锏——押韵。相较于上组海报来说，线下门店的这些文案更接地气。可接受年龄跨度较大，能对更大范围的消费者产生吸引力。

另外上线的视频也延续了简单朴实却可爱有趣的特点，非常不错。

温情系列

爸妈做不出山珍海味，

但每一口都弥足珍贵。

双城生活，期待夹着心酸，

番茄炒蛋，简单却也很难。

你吃过最棒的菜肴是什么？

淘鲜达采取了“访谈对话性”的广告形式，邀请了四位来自不同地方，有着不同境遇的年轻人，来品尝四道特殊的菜。

全支短片通过几位年轻人因为经常忙碌在外就餐或吃外卖，而太久没吃过家人做的饭菜，而忘记了家的味道。这组海报对应着这四位年轻人的故事，讲述着食物、家庭与爱的关系。传递出其希望消费者“爱自己，爱家人”、“每天都能够吃得新鲜吃得好”的品牌观点。

食物对于我们的意义，早已超越了它的基本内涵。吃饭不应该仅仅是为了裹腹，更应是一种美丽的期盼。人生不过76000多顿饭，每一顿饭都要认真吃。认真吃好每一顿饭，就是生活最好的方式。

烧脑君从淘鲜达的这些文案中，看到了对食材的认真，也正是这种认真，才造就了这种亲民的可爱文案吧。