西瓜视频联手东风标致释放微综艺营销潜能

来源：互联网时间：2019-01-09

每个人对幸福都有不同的理解，但相同的是我们都在寻找幸福的路途中。近日，由西瓜视频与新片场联袂打造，全网首档明星家庭幸福感短视频微综艺《在路上的幸福清单》顺利收官，5期节目邀请5对明星嘉宾情侣，由他们的愿望清单开启幸福行程，嘉宾们的恩爱互动和暖心情节为节目圈粉无数。自9月25日今日头条、西瓜视频开播以来，全网播放量共计超过9360万，其中头条号播放量超过2438万，节目备受好评的同时，也为品牌合作方提供了全新的营销体验。

作为《在路上的幸福清单》的独家冠名方，“创·新生活家轿”全新东风标致408以自然、多样的方式有机渗透到节目内容中，将产品的智能舒适科技、宽大舒享空间、强劲高效动力与节目情景无缝融入，让嘉宾们满载幸福，为观众们带来全新的感官体验。此次合作，不仅极大地提升了全新东风标致408的品牌曝光度和认知度，也为汽车品牌发力内容营销提供了全新思路。

品牌理念相得益彰，以幸福之名开启清单之旅

《在路上的幸福清单》是西瓜视频全面进军自制综艺领域以来的又一力作，节目深谙幸福清单的精神内核，为观众精心呈现“实现一份幸福清单是怎样一种体验”，让观众零距离感受明星达人的幸福生活瞬间。节目的核心主题是“幸福”，而全新东风标致408是为“幸福创造者”量身打造，致力于为用户提供幸福选车和幸福用车体验，其品牌理念和节目调性实现了高度统一。

节目邀请的玉头&左目、翟晓川&杨思雨、王媛可&王雨、田亮&叶一茜、马睿&朱言靈5组嘉宾情侣，均是普通人心目中的“人生赢家”，每期10分钟左右的短片，记录他们在实现幸福清单过程中的温馨点滴，展现他们对幸福的独特理解和感悟。在追求幸福的路上，全新东风标致408全程陪伴，让嘉宾们感触幸福的美好时光，强大的名人效应也感染更多人思考自己独特的幸福，与其产生情感共鸣。5期节目在西瓜视频正片播放量突破2438万。

与节目内容相融共生，高度渗透演绎品牌价值

生活化的节目内容为全新东风标致408的植入创造了巨大的空间，其高度渗透在嘉宾的全程出行情景中，真实演绎了全新东风标致408在消费者日常生活中的使用场景，具象而生动地体现了产品特性和优势。

在嘉宾实现幸福清单的途中，驾驶的正是超高颜值的全新东风标致408。镜头自然展现其线条流畅、优雅的车身造型，柔和而不失立体感的动感美学设计尽收眼底;崭新的前脸设计散发着势如破竹的年轻活力;澎湃动力乘载嘉宾前往幸福的道路，感受其乐融融的温馨时刻，这正是全新东风标致408的幸福模样。

驾车途中，嘉宾们自然谈论乘坐全新东风标致408的感受，“活动空间很大”、“够宽敞”等真实自然的对白，体现全新东风标致408的超大空间，让嘉宾们在实现幸福清单的路上更加舒适自在;汽车座椅、车窗美景、后视镜等特写镜头，全方位展现全新东风标致408集舒适、科技与精致于一体的内饰之美，颜值与品质担当，全新东风标致408为幸福之路保驾护航。

全新东风标致408的盛装新颜契合节目的唯美画风，让受众感受到其带来的出行便利和温暖陪伴，是寻求幸福途中的坚实后盾。此外，全新东风标致408还在节目中以片头植入TVC压屏广告、角标、人名条冠名、片尾鸣谢、片尾露出等形式全方位资源展现。丰富变换的植入形式从不同角度反复加强用户对品牌的记忆点，使全新东风标致408的品牌声量持续扩散。

长线互动积累粉丝沉淀，释放微综艺营销潜能

《在路上的幸福清单》一经播出，话题热度始终居高不下，转评赞高达10万+。每期嘉宾的温馨互动和甜蜜虐屏都激发了网友的热烈讨论，让观众直呼“幸福一直在，等待你去挖掘”、“好温馨好幸福”、“特别好、希望多拍一些”，并从节目中获取到了满满的正能量和幸福感。

同时，观众对全新东风标致408的反响也同样热情，“广告创意不错，支持一下”的呼声不断涌现，“翟晓川这么高的身材也能在东风标致408内自由自在”的感叹再次呈现出汽车本身宽敞舒适的优势。节目在引导全新东风标致408不断探寻生活中的日常幸福点滴外，更注重对探寻幸福生活方式的感悟和探讨，让观众在“共情”的情感场景中重拾对幸福生活的期待和热情，也让观众感受到全新东风标致408的幸福魅力。