2019微信公开课Pro：微信生态繁荣 小鹅通借势用技术赋能在线教育

1月9日，“2019微信公开课Pro”在广州举行，多位微信公开课讲师、企业负责人聚焦小程序、小游戏、微信支付、企业微信等微信生态重要业务领域进行讲述和解读。作为依托微信生态的在线教育技术服务商，小鹅通也在公开课现场展区亮相，同时小鹅通商家学院负责人姜宇还做了《小鹅通如何用技术助力在线教育》主题演讲。

微信生态持续繁荣 轻量级在线教育机会涌现

在上午的“同行 WITH US”主论坛上，微信发布了《2018微信年度数据报告》。数据显示，截至2018年9月，微信每天有10.1亿用户登录微信，每月有10.8亿用户保持活跃;通过微信支付、小程序等工具，微信正在覆盖越来越多线上线下场景，成为人们的一个生活方式。

微信的持续繁荣在很大程度上激发了微信生态企业的进化活力。小鹅通数据显示，至2018年底，小鹅通平台上的客户总收益达到22亿元，客户总数超过35万，创造知识商品350万个，覆盖用户也超过2亿人。

在知识付费行业摸爬滚打的两年间，小鹅通可谓见证了这个行业的起伏变迁。从2016年到2019年，知识付费经历了从网红经济到知识服务、再到向轻量级在线教育的进化。在此过程中，付费内容的生产及服务方式已经发生转变。

具体而言，转变首先表现在“网红课程”打开率与口碑的急速跳水，IP效能稀释殆尽;同时由于传统媒体、出版社、教育从业者迅速入局，内容质量门槛被拉高，内容精品化加速;用户开始关注学有所获、学有所成，因此新一代知识产品也将视线聚焦于实际效果，试图融入服务元素驱动增长。总的说来，知识付费在经过两年的市场讨论与洗礼，正在贴近学习与教育的本质。

小鹅通数据还显示，其生态内教育培训类客户数量及收⼊呈倍数增⻓。其中，教育培训类客户占比从14.32%(2017Q1)迅速提升到40%(2018Q3)，教育培训类收入占比从0.1%(2017Q1)迅速提升到18.4%(2018Q3)。这充分说明，属于轻量级在线教育的时代正在开启。

为在线教育赋能 小鹅通用技术铸工具、筑生态

2018年8月，小鹅通正式推出在线教育行业解决方案，聚合多种招生引流、课程督学、课堂教学、学员管理工具，形成了完备的闭环式系统，助力在线教育规模化发展。从业者基于小鹅通开展在线教育，可将在线网校嵌入微信公众号，依托微信生态就能完成授课、引流、互动等任务。

小程序是本届微信公开课Pro的重点议题。微信公开课讲师杜嘉辉分享了一些有关小程序的数据：2018年微信小程序服务超1000亿人次，年交易增长超过600%;小程序用户使用习惯在强化，大盘用户次日留存达54%;同时，小程序也在向更广泛群体渗透，三四线及海外用户均有所增加。杜嘉辉表示，小程序生态是健康的，而且是越来越好的。

在小鹅通在线教育解决方案中，小程序同样占有重要地位。据了解，小鹅通在线教育解决方案为客户提供了督学小程序工具，支持关联课程进行打卡、布置作业、考试评测、问卷调查、社群互动等多样化督学活动，助力全方位打造用户互动体系，稳步提升完课率及复购率。

公开课现场，姜宇以海草英语、英语流利说、为你读诗、灵羽网校编导培训等真实客户案例为听众详细讲解了部分督学小程序功能的场景化应用，反响热烈。

工具迭代升级是小鹅通坚持不懈的追求，但不是唯一追求。知识付费在发展的过程中，逐渐分化出了两种从业者：内容方和渠道方，两者分别在内容和流量方面占据优势。小鹅通看中这一趋势，迅速推出内容分销市场功能，利用数据联结内容方和渠道方形成优势互补，加速变现，建成了一个高效的内容分销生态网络。

更值得一提的是，小鹅通还联合生态内的众多知名课程平台、IP、流量成立了好课联盟，旨在利用小鹅通微生态联结属性，将高价值爆款课程的内容方和具有大流量的渠道方精准联结起来，形成高效率的分销联盟，促进优质内容的生产、有价值知识的传递和保护。吴晓波频道、十点读书、樊登读书会、印象笔记等头部品牌均为联盟成员。

在小鹅通看来，从知识付费到如今的在线教育，仅以工具赋能是远远不够的，基于生态联结互通有无，行业涌现出更多可能。据了解，小鹅通基于技术、数据构建出内容分销生态网络也只是第一步，日后或将再次突破生态界限，帮助客户联结更多外部内容、流量，实现变现效率最大化。