突破传统定义 中文域名助力企业实现品牌价值新升级

域名作为企业、组织和机构在互联网的标识，发挥了品牌价值和商业价值提升的作用。1985年，Symbolics公司注册了历史上第一个“.com”域名时仅作为标识使用，在当时并没有多大的影响。如今，全球域名经过几十年的发展，不仅数量呈现爆发式增长——截至2019年第四季度全球所有顶级域名注册数达到3.623亿（数据来源：.com域名运营管理机构威瑞信），同时其作为商品属性突出的产品已经在全球交易市场中形成了一套独有的评估体系，无论是我国还是全球其他国家和地区都不乏“天价域名”交易的案例。

二十余年坚持不懈

中文域名抢占全球制高点

在全球域名的发展进程中，我国域名的发展速度尤为亮眼。ZDNS &.网址注册局发布的2019第四季度《全球域名发展统计报告》显示，中国和美国是New gTLD域名市场占比最高的两个国家，全球New gTLD市场占比达70.9%。在全球域名保有量排名前十的IDN gTLD中，中文TLD占9席，包括“.公司”“.手机”“.在线”“.网络”“.网址”“.中文网”等。不难看出，我国的域名数量和中文域名在全球都处于领先地位。其中，中文域名的推广和应用打破了语言鸿沟，实现了文化输出，并领跑全球多语种域名。这背后是我国无数科研人员历经20余年的辛苦耕耘。

中国的互联网诞生于20世纪90年代。这个时期互联网发展并不算迅猛，彼时中国网民用“猫”“拨号”等方式接入网络，体验着只有14.4k至56k平均网速的“冲浪乐趣”。与此同时，我国的域名注册研究正在加紧进行，国家顶级域“.CN”成功注册登记、完成服务器国内设置并面向国内特定机构提供域名注册和解析服务，同时中国互联网络信息中心（CNNIC）开始布局中文域名技术研发工作。

千禧年后的中国互联网进入弯道超车时期，2008年我国网民数量已跃居世界第一，在域名发展上也开启了新篇章。2003年域名面向公众开放注册后，“.CN”在2008年成为全球域名注册量最大的ccTLD；但是由于当时ICANN对全球通用顶级域的审批严格，仅在2009年成功申请“.中国”。因此在此期间，我国国内一直在加紧中文域名的研究工作，包括解决多语种域名中的汉字简繁体等效问题、CNNIC委托中国国际经济贸易仲裁委员会成立中文域名争议解决机构等。2012年ICANN正式开放受理首轮新通用顶级域名申请后，基于我国前期对中文域名的研究积累，中国域名有了跃进式发展。

拓宽域名边界

中文域名创造无限可能

在我国，以中文为载体的域名更贴合中国用户的使用习惯。汉语作为母语比起音译后的英文、英文简写等作为域名，信息提取更简单、更直接，关联性更强。中文域名在我国互联网的应用上也有了更多“玩法”。中文域名通过结合新的技术、构建场景化应用，可以解决用户痛点，深度赋能品牌价值提升。

以全球域名保有量排名前十的IDN gTLD“.手机”为例，该域名除了有传统的作为标识的功能、吸引流量的功能，还在此基础上开发出整合营销的功能。在移动端成为互联网流量超级入口的今天，“.手机”域名针对碎片化的场景进行适配，在域名本身所具备的基础营销功能之上将所有入口深度整合。“.手机”域名注册局以专门面向移动互联网的中文顶级域“.手机”域名作为企业进入移动互联网的基础服务，并推出微入口服务打造企业移动应用统一入口，解决企业宣传推广的难题。另外，“.手机”域名注册局布局全国数百家本地化的优秀移动应用服务商搭建的服务网络，通过一站式移动营销服务平台整合优秀移动应用产品资源，使企业可轻松拥有自己的移动应用平台；同时，为企业融入“互联网﹢”提供了快速通道。

正是基于这样的解决方案，2014年开放注册以来，“.手机”域名获得了广泛关注，注册量、访问量全面攀升。截至2019年年底，“.手机”域名总注册量在国内中文顶级域中排名第4位，新顶级域名增速第一，市场保有量达38358个，实名注册人或机构数量达33213个。先后被浙江桐乡市人民政府、乌镇、永泰隆，山西乔家大院，中央电视台及《青年时报》《苏州日报》《呼和浩特日报》等政府、企业、机构全面应用。面对这样斐然的成绩，北京华瑞网研科技有限公司副总裁李晖总结说：“‘.手机’是为中文域名品牌保护与营销传播提供创新的模式。”

中文域名的发展对我国互联网的发展有着重要的推进作用，中央网信办网络综合协调管理和执法督查局副局长徐恒曾提到：“中文域名在推动社会主义先进文化的繁荣和发展、提升文化自信中发挥着重要作用。同时，中文域名是互联网域名系统的重要功能和重要组成部分，有利于促进互联网普遍服务的创新发展，有利于提升互联网的包容性和多样性。”毋庸置疑，中文域名的现实意义不仅在于增强民族自信，提升互联网普及率及应用率，惠及互联网发展成果，而且，结合2020年新基建浪潮席卷而来，人工智能技术、物联网技术的发展，有越来越多的像“.手机”这样的域名正在突破传统域名定义，在为用户解决问题、提供价值的同时，提升和扩展中文域名承载的价值。