婚恋观念不同 一线城市单身女性青睐珍爱网

据相关数据显示，目前我国适婚青年男多女少，正在面临着一场婚育资源大战。出生人口性别比长期严重失衡，导致婚龄男性单身人口远超女性，大环境虽如此，但一线城市的女性单身率，却居高不下。除去少部分不婚主义者，其他大部分女性的人生轨迹依然是恋爱，婚姻。单身女性富集的一线城市，脱单经济潜力正在快速增长。

婚恋人口：男多女少 地域性不均衡

男多女少，在生物学上虽然有据可循，但在中国，由于过去“养儿防老”的传统观念，让性别比失衡的表现得更为明显。

男孩的死亡率高于女孩，联合国设定出生人口性别比（女性=100）的男性正常值为103-107。1982年中国出生人口性别比开始超过107，1990-2010年期间出生人口性别比一度超过120，2015年，男性单身者规模已超2000万，其中，超过一半在农村，9成为初中及以下学历，相关部门预测，到2040年，我国未婚单身男性规模，或将达到约4000万。

单身男女的主要富集区，呈现出明显的地域分化。超半数男性单身沉积在低文化，低收入的贫困阶层，聚集在农村，乡镇及小城市，规模为3000万人次。而女性单身则多集中于一线及新一线城市，规模在近年迅速增加至约600万，约为男性单身人群总量的五分之一。她们大多学历在本科以上，收入水平中上，独立性较高。

目前，国内婚恋市场格局较为稳固，从1998到2018，在线婚恋行业在经历了几轮优胜劣汰后，品牌、深度服务护城河效应已成。头部玩家市场地位逐步稳固，初创企业逆袭难度增加。珍爱网，百合佳缘垄断了市场超8成的流量。而珍爱网与百合佳缘不同的布局版图，分别从一二线城市及五环外区域，收割用户流量。

2017年，百合网与世纪佳缘合并，成立百合佳缘，开启了积极拓展下沉市场的战略布局。通过加盟形式，在全国各地迅速铺开200余家线下门店，除一二线城市外，在三四线城市也加紧布局，吸引了众多五环外用户。百合佳缘品牌直营门店占比不高，此举有助于企业轻装上阵，但同时也不便于统一管理和统一品控。

不同于百合网、世纪佳缘等加盟代理的玩法，珍爱网率先采用线下直营店的重度垂直商业模式。在全国41座一二线城市，布局67家品牌直营门店。

婚恋观念：经济越发达地区 女性对物质保障看得越淡

城市多单身女性，高学历，高收入，高消费是她们普遍的特征。关于婚恋，她们虽然享受单身，但脱单意愿依然强烈。

日前，极光大数据发布了一项针对28-45岁城市女性的调研报告——《都市熟女图鉴》（以下简称图鉴），根据报告数据显示，都市熟女对接下来一段生活的最主要期望为：身体健康，升职加薪和减肥成功。主要期待项TOP9中，8项为对自己本身的期许，仅有一项是关于伴侣。这表明，都市熟女更加独立，关注自我价值的提升。

与此同时，虽然都市熟女主要期望选项中，对于脱单的比例不高，仅占比10.6%，但该数据却占据了全体单身样本的51.2%，说明超半数单身熟女，比其他年龄阶段的女性，更渴望顺利脱单。

图鉴数据显示，25%的一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态。一线城市中，已婚已育女性比例仅为42.4%，而新一线城市女性中，这一比例为57.8%，而全体样本中已婚已育水平为53.5%。从以上数据可以清晰的看出，一线城市熟女，结婚率远低于新一线城市女性。

珍爱网情感咨询师指出，经济越发达地区，女性经济越独立，结婚意愿越低。根据国家统计局和民政部的数据显示，我国内地居民的结婚人数和结婚率过去几年持续下降，2018年，全国结婚率仅为7.2‰，创近10年来的新低，其中在发达地区低婚恋意愿表现得更为明显，

结婚率最低的城市上海，结婚率仅为4.35‰。一线城市购房、教育成本更高，成为影响婚恋意愿持续走低的主要原因。

高昂的生活成本，影响着一线城市熟女的结婚意愿。但对于爱情，一线城市单身女性则表现得更为理想化。根据图鉴数据显示，二三线城市单身女性更认同“物质是爱情的基础”，近两成二三线城市熟女表示，对婚恋的物质条件更为看重。认同该观点的一线城市单身女性比例则不到一成。一线城市单身女性则更希望“爱情”与“面包”兼得，对物质条件的重视程度低于二三线城市女性，对于“跃级式”婚恋并不感冒，反而希望找到与自己在各方面都“门当户对”的婚恋对象。

一线城市熟女追求精神交流，但对于物质条件也并非毫无关心，她们希望婚恋对象与自己“门当户对”，而二三线女性则要求男性有更优质的物质基础。究其原因，可能是因为一线城市熟女，普遍经济状况更好，不太看重物质条件，而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因，对另一半的经济基础有更高的要求。

付费制已经被广泛引入互联网婚恋服务行业，非免费的服务模式，从注册伊始，就从经济方面筛选了一部分用户。用户构成在一二线城市占优势的婚恋平台，普遍物质基础优于其它城市用户。据珍爱网相关数据表明，平台用户中，本科及以上学历用户占比超过其它平台，月收入水平也处于业内上游。优质单身男女资源富集，让珍爱网在一线城市单身女性群体中，拥有更高的信誉度。

社会越来越包容，婚恋价值观也越来越多元。无论做出何种选择，婚恋交友企业应该做的是找准用户需求痛点，面对潜力巨大的一线城市众多优质单身女性市场，与时俱进，洞悉用户需求，方能立于潮头。（J）