做邮件营销,注意避开这些雷区

来源:互联网 时间:2021-11-17

电子邮件营销在精准获客、品牌推广、产品销售、客户关系维护方面发挥至关重要的作用,尽管近年来微信、微博等新媒体营销炙手可热,受到众人追捧,但是邮件营销仍然是企业网络营销的主要渠道,据权威调查机构显示,全球电子邮箱使用人数高达近32亿,将近全球总人数的一半,具备庞大的用户基础以及成本低、营销精准等优势让邮件营销成为互联网营销领域的“常青树”。

然而,不少企业不了解EDM邮件营销的“伦理”和游戏规则,往往导致企业在进行邮件营销时“误入歧途”,营销效果不如人意。下面U-Mail资深营销专家张工根据多年的邮件营销服务经验,通过对用户打开邮件及阅读习惯进行分析,总结出在邮件营销过程中需要避免的雷区。

一、使用企业邮箱群发邮件

很多企业为了节省营销成本,会使用企业邮箱来群发邮件,不过企业邮箱群发邮件有着数量上的限制,一般每天发送几十封就会发送不出去,并且会随着时间的推移,会触发邮箱运营商的反垃圾邮件规则,导致企业邮箱地址被拉黑,进入黑名单就会影响企业邮箱正常的邮件收发。

二、邮件内容夹带附件

很多邮件营销人员,会在邮件内容中夹带附件例如产品报价单、产品手册等,这样的做法是不可取的,因为附件有很可能被认为是病毒,会被当成垃圾邮件,而且因为每个收件人所用的操作系统和应用软件会有所不同,不是所有的收件人都能打开附件。U-Mail张工建议最好采用文本格式的附件,或者是使用网页链接,把内容尽量安排在邮件的正文部分。

三、滥发邮件没有目标

很多企业开始做邮箱营销时,没有明确做邮件营销的目标是什么?是品牌宣传还是开拓新客户或者维护客户关系?就开始在从网上收集邮箱地址,或者从第三方购买邮箱地址,不管邮箱地址是不是目标受众,然后不加区分地对这些邮箱地址群发邮件,久而久之发出去的邮件不是被收件人拒收就是被运营商拦截。平时群发可以多进行邮箱清洗,可以过滤很多无效地址,U-Mail邮件营销平台的无效地址过滤是不另外收费的,上传地址就地直接过滤,速度快,效果好。

四、邮件发送过于频繁

邮件营销并不意味要一天到晚的给收件人群发邮件,这样很容易引起收件人的反感。邮件营销一种周期性的网络营销方式,需要合理的规划邮件的群发频率。U-Mail张工建议同样内容的邮件,每个月发送2-3次为宜,并且可以根据企业的推广需求、产品的特征、客户属性等来制定邮件的群发周期。

五、邮件内容繁杂混乱

电子邮件不同于报纸、杂志等印刷品广告,很多企业为了给客户更好的展示企业的产品或服务,恨不得把所有的产品或服务都加入邮件内容中,导致邮件内容繁杂混乱,没有主次之分,收件人看到邮件也是一脸茫然。U-Mail张工强调邮件营销应该力求内容简洁,用最简单的内容表达出你的诉求点,如果有必要,可以在邮件中插入企业官方链接或者产品详情链接,收件人如果对你的邮件内容感兴趣,会主动点击链接查看详情的,否则,内容再多对于收件人来说没人任何价值,只会适得其反。

欢迎免费申请试用U-Mail邮件营销平台,也可以关注我们网站和公众号,了解更多邮件营销知识。

温馨提示:为了保障邮件群发效果,U-Mail邮件营销平台不发这些内容:游戏相关产业、灰色行业、违法违规内容等。

项目推荐

相关文章

标签:

A5创业网 版权所有

返回顶部