一条抖音捧红一个品牌!微商人如何利用抖音带货?

来源:WDS产品研发中心 时间:2019-08-05

一条抖音,让街边落魄歌手一夜之间身价暴涨,万人追捧;

一条抖音,让一家毫无知名度的奶茶店门前架起长龙;

一条抖音,让淘宝常见的摊饼锅卖到断货......

这就是抖音的引流能力,而流量的背后暴露出来的,是短视频未来无法估计的用户效益和经济效益。面对这样庞大的数据流量端口,谁能不被吸引?

要知道任何一个火爆的产品,都不会是单纯消遣的东西,背后必定隐藏着无限的商机。对于我们微商人而言,这同样是一个机遇,我们需要做的就是寻找有利于我们发展的市场,走在微商短视频的最前沿。

今天,WDS产品小哥就和大家分享一下:我们微商人到底应该如何利用抖音卖货?

引流

想要通过抖音卖货,我们微商人首先要做的肯定是引流。如果我们不能吸引到用户,那我们的产品又能卖给谁?

内容很重要,但是想要流量高,仅仅优质的内容是不够的,我们还需要了解平台特点,搞懂算法机制。

事实上,在抖音内,用户刷到的内容是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐。举例来说,我们上传一个视频之后,平台会给我们一个初始流量,然后根据点赞率、评论率、转发率判断我们的视频是否受欢迎。

如果第一轮被评判为受欢迎,那么平台会将我们的视频进行二次传播。随着一次次推荐传播,抖音平台会逐渐给我们推荐更大的流量。

相反,如果在第一波或者第N波反馈不好,抖音就将不再推荐。没有了平台的推荐,我们视频想火的概率微乎其微,因为没有更多的流量能看见我们。

其中需要我们注意的是,抖音中转发量>评论量>点赞量,所以我们需要确定好努力的方向,借助热点创作出优质的视频,还要努力维护好和抖友们的用户关系,让他们积极转发、评论和点赞。

卖货策略

想要在抖音中做推广,我们还需要考虑视频的调性是否和我们的产品相符。如果只是单纯的美人+快节奏视频,是很难植入产品的。那么,想要在抖音卖货,我们应该怎样做?

1、红人带货

在抖音上最不缺的就是红人,他们拥有数百万的粉丝,发布一条视频就是几十万的点赞量。这样的高人气再加上购物车渠道,哪怕视频全程只有照片切换,没有口播内容,也会吸引众多粉丝去购买。粉丝们只需点击短视频一旁的小购物车,就可跳转到购买界面,方便快捷。

如果我们微商人邀请抖音红人帮助我们宣传产品,即使他不介绍我们的产品,只是在录制视频使用我们的产品或者摆放在显眼位置,他的粉丝们也会主动去搜索、寻问或者点击购物车去查看,这就是“粉丝经济”。

2、巧妙引入

在策划视频时,我们要运营合理的方法,把用户的目光吸引到植入的产品上去,尽量避免直接介绍产品。

以面膜举例,我们不能直接介绍我们的产品,可以从介绍面膜的小知识入手,比如如何使用面膜效果最好或者不同面膜的成份所适合的人群等,在比较显眼的位置处,我们可以摆放产品或者品牌标识,让观看者一眼就可以记住我们的产品。

3、后期带货

后期带货,指的是我们自己去操作、运营抖音视频,虽然需要时间可能会长一些,但是这样有利于我们长期宣传产品。我们需要逐渐积累流量,比如多和粉丝互动、跟拍热门视频、和红人相互点赞引流等都是我们积累流量的方法。

等到拥有一定的流量以后,我们可以逐步引入产品、引导他们关注我们的微信或者微店,成为我们的客户。前期的积累是为了避免直接引入产品,造成人流量的消失,等后期逐渐稳定以后,我们可以在小视频下方创建自己的隐藏菜单,展示我们的畅销单品或者创建购车窗口。

无论是运营还是营销,一些速成技巧虽然有用,但是如果我们不能理解背后的规律,往往容易照猫画虎,不得要领。所以我们要了解平台的特点,搞懂算法机制,学会总结内容趋势,合理运用抖音平台卖货。

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