新媒体时代，软文在营销和商业中发挥了越来越重要的作用。但是软文营销的最重要的核心不是软文，而是营销对象是不是我们的精准用户。否则，即使你的软文成为了爆款，提升了品牌影响力，但所打动的用户并没有消费意愿，也会使营销效果大打折扣。
我们认为营销软文最重要的三个关键：精准的用户定位；独特的文案创意；正确的传播渠道。这三个核心关键是互为依托互相促进的，缺一不可。今天我们重点探讨一下用户的精准定位这个核心环节。
软文营销首先要对用户群体进行深入细致的调研，通过大量的现场调研，数据分析，了解其需求、痛点及消费习惯等，做出营销战略和推广策略，并在此基础上进行软文的策划创作和发布。
如何找到产品的精准用户？我们通过多年的实战经验，为大家总结了以下这几点：
1、现实生活中多观察，及时了解所在领域的市场动向和消费者变化。
2、借助互联网的指数工具来帮助做分析和判断，比如百度指数，淘宝指数和微信指数等。从而更加精确的了解整个行业市场和产品的变化趋势，掌握需求分布和人群画像等重要数据。
找到精准用户之后，要研究这个群体的特征，了解用户的属性，然后更好地设置相对应的营销策略。进一步研究出用户群体的生活工作习惯，消费能力和消费习惯。
尤其是从事线上营销活动，只有了解用户的生活习惯、上网习惯，在哪个平台上活跃，才能有针对性的创作和投放软文。比如他们是喜欢看视频，看文章还是听播音等.....
更进一步说，如果可以了解用户的消费习惯，比如是理性消费还是感性消费，是线上消费还是线下消费，是看中品牌还是看中价格，是随大流还是讲个性.....掌握这些情况，便能够在软文的引导环节更加有针对性，更有掌控力。
总之，在我们看来软文营销是为了找到精准用户，向用户提供价值和解决方案，最终达成成交和提高品牌知名度的目的。其实营销软文是否能够成功，在很大程度上就取决于每一个细微的环节能否做到位。所以在创作营销软文的整个过程当中，我们要更加重视前期的准备环节，知彼知己，方能百战百胜。
文章来源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1592.html
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