为什么说视频号的本质是社交短视频

为什么用户看到的默认界面是朋友点赞的界面？

这要从张小龙的产品哲学说起，张小龙早期在腾讯内部有一个长达8小时的微信产品哲学演讲，主要表达了几个观点：

1、“如果将产品比喻成生命体的话，它是有DNA的，只有有DNA的产品才会自动演化。”

2、“产品经理像上帝一样，构建系统并制定规则，让群体在系统中演化。”

3、“通过建立简单规则，创作一个自运行系统，满足人群的某种心理或经济需求。”

4、“通过对人内心欲望的洞察，建立虚拟社会的规则，引发群体效应，群体效应再推动规则变化。”

5、“互联网产品应该是由用户推动，而不是产品经理来推动。产品经理的作用只是找到四两拨千斤的地方稍微用点力。”

可以看到张小龙一个重要产品理念--通过设定简单的、确定的规则来构建一个自然的生态，用户在这个去中心化生态里能自然演进。

这也让我想起做社群，更重要的是把框架搭好，让用户在这个去中心化生态里去演化，而不是对社群过多的干涉和控制。

因此，微信最早的分发规则是极其简单--纯粹靠人来进行天然分发。比如你看到朋友圈的排序就是按照时间顺序，而不是根据你喜欢的内容给你推荐你喜欢的朋友圈内容。这样做会带来一个弊端在朋友圈会看到很多不想看的内容，并且只能通过屏蔽来操作。

再看视频号的分发机制，现在在视频号的分发机制里核心还是社交推荐机制(默认界面），同时引入了系统的算法推荐（推荐界面）。视频号里的算法推荐效果到底怎么样，还是需要市场和用户的检验。这也是和抖音算法区别最大的方式。大家都很喜欢把抖音、快手和视频号来做比较。刘兴亮曾说过一句话，抖音和快手是夜店，视频号是杂货铺，这个杂货铺里还有图书馆。

当明白了视频号的分发机制后，对我们做视频号有什么提示呢？

1）前期作品被点赞和被关注相比，点赞对账号的曝光更重要；

2）在设计脚本的时候，需要对每个用户动作进行设计，哪个点会触发用户点赞，转发，收藏，每个动作下的底层逻辑是什么。

3）做视频号的朋友经常会说破圈，如何破圈？这就像我们从一个行业跳到新的行业，这时候最快了解这个行业的方式，就是混圈子，混有价值的社群。

文章来源：豆芽吧

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