快手短视频推广研究：移动广告投放分析

2018年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿，日均上传原创作品数达到1000万+，日均点赞数突破3亿，而其DAD也达到了惊人的1.6亿，名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。

唯有知己知彼，才能百战不殆。对于想进行快手短视频推广的朋友需要了解快手的特征，唯有了解平台特性，才能够有针对性地做好推广工作。

基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，25-35岁的用户群体占比超过53.97%，山东，河南，广东，河北这四个省份的用户占比较高。

快手平台广告投放情况：在快手短视频推广中，游戏行业为该平台重点广告主，广告数占比超过6成。其次，文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好，名列广告投放Top3 行业。

其中单视频时长均主要集中在15-30秒。推测在快手及抖音平台广告投放中，广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内。

在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高。仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主，广告数占整体游戏广告数的27.0%。而传奇，三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。

传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。创意点一不涉及明星代言，主要是通过强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击”“连杀”，“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等。

金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品，而在带出该借贷产品的介绍时，主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点。

此外，信息流视频内容为该产品的使用演示，直接拍摄，切合用户使用场景，进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的。

总结下来，快手信息流视频广告特点主要有以下几个特点：

利用生活场景引入，视频趣味性接地气，并且富有真实感，通常在视频尾部会有“点击视频下方”的提示。而红底白字的标题字体在视频的封面使用也尤为频繁。A5服务市场汇集快手短视频服务商，详情可点击https://fuwu.admin5.com/?xg